SEO voor webshops is het werk dat ervoor zorgt dat je producten en categorieën gevonden worden in Google, zonder dat je voor elke klik betaalt. Het verschilt van SEO voor een gewone bedrijfswebsite: je hebt veel meer pagina's, veel lijkt op elkaar, en filters en voorraad maken het technisch lastiger.
Het goede nieuws: met een paar duidelijke keuzes kom je als kleine webshop al ver. Je hoeft niet te winnen van bol.com op brede termen. Je wint op specifieke zoekopdrachten waar jij het beste antwoord hebt.
Waar begin je met SEO voor je webshop?
Begin met de vraag: waar zoeken je klanten op? Mensen die een product willen kopen, typen vaak een categorie met een kenmerk erbij. Denk aan 'waterdichte wandelschoenen dames' of 'halal vlees bestellen'. Zulke zoekopdrachten zijn specifiek en vaak koopklaar.
- Maak een lijst van je categorieën en subcategorieën.
- Zoek per categorie welke woorden mensen echt gebruiken. Hoe je dat doet lees je in ons artikel over zoekwoordenonderzoek.
- Koppel elk belangrijk zoekwoord aan één pagina. Zo voorkom je dat twee pagina's met elkaar concurreren.
- Kies eerst de categorieën die het meeste opleveren en begin daar.
Categoriepagina's: vaak je sterkste kans
Bij de meeste webshops scoren categoriepagina's beter dan losse producten. Ze sluiten aan op bredere zoekopdrachten en blijven bestaan, ook als een product uit het assortiment gaat. Toch staat er op veel categoriepagina's alleen een titel en een rij producten.
- Geef elke categorie een duidelijke H1, zoals 'Waterdichte wandelschoenen voor dames'.
- Zet een korte inleiding boven de producten: twee of drie zinnen die helpen kiezen.
- Zet onder de producten meer uitleg: waar let je op, welke maten, welke materialen. Schrijf voor de klant, niet voor Google.
- Link naar verwante subcategorieën en een paar populaire producten.
- Schrijf een eigen meta title en description per categorie.
Productpagina's die verkopen en scoren
De grootste fout op productpagina's is de tekst van de leverancier overnemen. Diezelfde tekst staat dan op tientallen andere webshops. Google ziet weinig reden om juist jouw pagina te tonen. Schrijf daarom zelf een korte, eerlijke tekst, zeker voor je best verkopende producten.
- Begin met het belangrijkste voordeel of gebruik, in gewone taal.
- Zet de specificaties in een overzichtelijke lijst.
- Beantwoord vragen die je vaak krijgt: past het, hoe onderhoud je het, wat zit er in de doos.
- Gebruik eigen foto's waar het kan, met een goede alt-tekst. Lees ook hoe je afbeeldingen optimaliseert voor SEO.
- Toon reviews van klanten op de pagina.
- Voeg product structured data toe met prijs, voorraad en beoordeling. Dan kan Google die gegevens tonen in de zoekresultaten.
Heb je honderden producten, dan hoef je niet alles tegelijk te doen. Begin met de producten die het meest verkopen of de hoogste marge hebben.
Filters, sorteren en dubbele pagina's
Filters zijn handig voor je klant, maar lastig voor SEO. Elke combinatie van kleur, maat en prijs kan een eigen URL krijgen. Zo ontstaan er duizenden pagina's die bijna hetzelfde zijn. Google verspilt tijd aan het doorzoeken ervan en raakt in de war over welke pagina belangrijk is.
- Laat alleen filtercombinaties indexeren waar echt op gezocht wordt, zoals 'zwarte sneakers'. Geef die een eigen tekst.
- Zorg dat de overige filter- en sorteer-URL's met een canonical tag verwijzen naar de hoofdcategorie, of niet geïndexeerd worden.
- Laat zoekresultaten van je interne zoekfunctie niet indexeren.
- Gebruik bij productvarianten, zoals kleuren, liefst één pagina met een keuzemenu in plaats van een losse pagina per kleur.
Dit onderwerp hangt nauw samen met duplicate content. Daar lees je meer over canonical tags en hoe Google omgaat met pagina's die op elkaar lijken.
Uitverkochte en verdwenen producten
Wat doe je met een product dat tijdelijk of voorgoed weg is? Het antwoord bepaalt of je opgebouwde waarde behouden blijft.
- Tijdelijk uitverkocht: laat de pagina staan, toon duidelijk dat het product terugkomt en bied een alternatief of een e-mailmelding.
- Definitief uit het assortiment, met een duidelijke opvolger: stuur de oude URL met een 301-redirect door naar het nieuwe product.
- Definitief weg, zonder opvolger: stuur door naar de best passende categorie, of laat de pagina netjes een 404 of 410 geven als er niets passends is.
- Stuur niet alles door naar de homepage. Dat helpt de bezoeker niet en Google behandelt het vaak als een gewone foutpagina.
Techniek en snelheid van je webshop
Webshops zijn vaak zwaar: veel foto's, scripts voor betalen, reviews, chat en tracking. Dat merk je aan de snelheid, vooral op mobiel. En de meeste bezoekers van een webshop komen via hun telefoon.
- Houd je Core Web Vitals in de gaten. Google ziet een LCP onder 2,5 seconden, een INP onder 200 milliseconden en een CLS onder 0,1 als goed.
- Kijk kritisch naar plug-ins en apps. Elke extra koppeling kan de site vertragen.
- Zorg voor een heldere URL-structuur, zoals /schoenen/wandelschoenen/ in plaats van lange codes.
- Houd een actuele sitemap bij en controleer in Google Search Console welke pagina's geïndexeerd worden.
SEO voor webshops: veelgemaakte fouten
- Leverancierstekst één op één overnemen.
- Categoriepagina's zonder enige tekst.
- Duizenden filterpagina's in Google.
- Producten verwijderen zonder redirect.
- Alleen focussen op brede termen waar grote spelers domineren, in plaats van specifieke zoekopdrachten.
- Geen reviews verzamelen, terwijl die zowel klanten als zoekmachines vertrouwen geven.
Hulp bij de vindbaarheid van je webshop
Bij Violexa helpen we webshops op twee manieren. Bouw je een nieuwe webshop, dan zorgen we dat de basis meteen klopt: nette URL's, snelle pagina's, structured data en een CMS waarin je zelf categorieën en teksten beheert. Een webshop of website op maat begint bij €1.799 excl. btw (€2.177 incl. btw). Wil je doorlopend werken aan je vindbaarheid, dan doen we dat binnen onze online marketing, vanaf €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, zonder minimale looptijd en maandelijks opzegbaar met een maand opzegtermijn.
Wil je weten waar de grootste kansen voor jouw webshop liggen? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten kijken we samen naar je shop, online of op locatie. Je krijgt kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, vrijblijvend.
Veelgestelde vragen
Hoe maak ik mijn webshop beter vindbaar in Google?
Begin bij je categoriepagina's: geef ze een duidelijke titel, een korte inleiding en nuttige uitleg. Schrijf eigen productteksten voor je belangrijkste producten en zorg dat filters geen duizenden dubbele pagina's maken. Werk daarna aan snelheid en reviews.
Mag ik productteksten van de leverancier gebruiken?
Het mag, maar het helpt je SEO niet. Dezelfde tekst staat dan op veel andere webshops, waardoor Google weinig reden heeft om jouw pagina te kiezen. Herschrijf in elk geval de teksten van je belangrijkste producten.
Wat kost SEO voor een webshop?
Dat hangt af van de grootte van je shop en hoeveel werk er nodig is. Zelf doen kost vooral tijd. Bij Violexa begint online marketing, waaronder SEO, bij €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, maandelijks opzegbaar.
Wat doe je met een product dat niet meer leverbaar is?
Is het tijdelijk, laat de pagina dan staan met een melding en een alternatief. Is het definitief weg, stuur de URL dan met een 301-redirect door naar een opvolger of de best passende categorie.
