Duplicate content is tekst die op meerdere URL's staat, op je eigen website of op die van een ander. Google wil in de zoekresultaten niet tien keer hetzelfde tonen. Daarom kiest Google één versie en laat de rest weg. Het probleem: Google kiest niet altijd de pagina die jij wilt.
Een straf van Google krijg je er meestal niet voor. Maar het kost je wel vindbaarheid. Waarde van links wordt verdeeld, Google besteedt tijd aan overbodige pagina's en soms scoort de verkeerde URL. Gelukkig is het vaak goed op te lossen.
Wat telt als duplicate content?
Er zijn twee soorten. Bij exacte duplicaten staat precies dezelfde inhoud op verschillende adressen. Bij bijna-duplicaten verschillen de pagina's maar een paar woorden, bijvoorbeeld alleen een plaatsnaam of een productkleur. Voor Google komen ze op hetzelfde neer: de pagina's voegen weinig toe ten opzichte van elkaar.
Herhaalde stukken die op elke pagina staan, zoals je menu, footer of een korte disclaimer, zijn geen probleem. Google snapt dat dit bij een website hoort. Het gaat om de hoofdinhoud van een pagina.
Hoe ontstaat dubbele content op je website?
Meestal is het geen bewuste keuze, maar een technisch bijeffect. Dit zijn de bekendste oorzaken:
- Je site is bereikbaar via zowel www als zonder www, of via zowel http als https.
- Dezelfde pagina met en zonder slash aan het eind, of met hoofdletters en kleine letters.
- Parameters in de URL, bijvoorbeeld van filters, sorteren of advertentiecampagnes, zoals ?sort=prijs of ?utm_source=nieuwsbrief.
- Printversies of aparte mobiele versies van pagina's.
- Een product dat in meerdere categorieën staat en per categorie een eigen URL krijgt.
- Testomgevingen die per ongeluk openstaan voor Google.
- Pagina's per stad of dienst die op één woord na hetzelfde zijn.
En dan is er nog de variant buiten je eigen site: teksten die je van een leverancier overneemt, of teksten die anderen van jou kopiëren.
Is duplicate content slecht voor SEO?
Er bestaat een hardnekkig idee over een 'duplicate content penalty'. In de praktijk straft Google gewone websites niet voor technische duplicaten. Google filtert ze alleen weg. Pas als iemand bewust en op grote schaal teksten kopieert om Google te misleiden, kan Google ingrijpen.
De echte nadelen zijn subtieler:
- Google toont mogelijk een andere URL dan jij wilt, bijvoorbeeld een versie met parameters.
- Links en signalen worden verdeeld over meerdere versies in plaats van gebundeld op één pagina.
- Bij grote sites besteedt Google tijd aan dubbele pagina's in plaats van aan je nieuwe content.
- Bij bijna-identieke pagina's kan Google ze allemaal als weinig waardevol zien.
Duplicate content controleren: zo vind je het
Je kunt dubbele inhoud op een paar manieren opsporen, ook zonder betaalde tools.
- Kijk in Google Search Console bij Pagina's. Meldingen als 'Duplicaat, Google heeft een andere canonieke versie gekozen dan de gebruiker' wijzen direct op het probleem.
- Typ in Google site:jouwdomein.nl met een stukje tekst tussen aanhalingstekens. Krijg je meerdere URL's van je eigen site terug, dan staat de tekst dubbel.
- Doe hetzelfde zonder site: om te zien of andere websites jouw tekst gebruiken.
- Test zelf of www, zonder www, http en https allemaal naar één en dezelfde versie doorsturen.
- Laat een crawler je site doorlopen. Die toont pagina's met dezelfde titel of beschrijving, vaak een teken van dubbele inhoud.
Dubbele inhoud oplossen: vier manieren
Welke oplossing past, hangt af van de oorzaak. Kies per geval:
- 301-redirect: gebruik dit als de dubbele URL niet hoeft te bestaan. Bijvoorbeeld bij www en non-www, http en https, of een oude pagina die is vervangen. Bezoekers en Google gaan automatisch naar de juiste versie.
- Canonical tag: een stukje code dat zegt 'de echte versie van deze pagina staat daar'. Handig als de varianten wel moeten blijven bestaan, zoals filter-URL's of een product in twee categorieën.
- Noindex: vraagt Google een pagina niet in de zoekresultaten op te nemen. Geschikt voor pagina's die je wel nodig hebt, maar die niet in Google horen, zoals interne zoekresultaten.
- Herschrijven of samenvoegen: als twee pagina's over hetzelfde gaan, maak er één sterke pagina van. Of geef elke pagina echt eigen inhoud.
Een veelgemaakte fout is alles tegelijk inzetten. Een pagina met een noindex én een canonical naar een andere pagina geeft tegenstrijdige signalen. Kies per pagina één duidelijke aanpak.
Teksten van anderen: leveranciers, persberichten en AI
Dubbele inhoud ontstaat ook als je teksten gebruikt die elders al online staan. Denk aan productomschrijvingen van een leverancier, een persbericht dat op tien nieuwssites verschijnt, of een algemene tekst die je met een AI-tool hebt laten maken en die lijkt op wat al overal staat.
- Neem leveranciersteksten niet één op één over. Herschrijf ze in je eigen woorden en voeg eigen ervaring toe.
- Plaats een persbericht eerst op je eigen site en laat anderen ernaar linken.
- Gebruik AI-teksten hooguit als ruwe opzet. Vul ze aan met voorbeelden, prijzen en kennis die alleen jij hebt.
- Publiceer je een artikel ook op een ander platform, zoals LinkedIn, zet het dan eerst op je eigen website.
Zo blijft jouw pagina de bron die Google wil tonen.
Speciale gevallen: webshops en pagina's per stad
Webshops hebben er het meeste last van, door filters, varianten en leveranciersteksten. In ons artikel over SEO voor webshops lees je hoe je daarmee omgaat.
Een ander risico zijn lokale pagina's. Veel bedrijven maken een pagina per plaats met dezelfde tekst en alleen een andere plaatsnaam. Google ziet zulke pagina's als doorway pages: pagina's die alleen bestaan om in zoekresultaten te verschijnen. Die helpen je niet en kunnen je site zelfs schaden. Hoe het wel kan, lees je in ons stuk over pagina's per stad.
Duplicate content voorkomen bij een nieuwe site
Het makkelijkste is om dubbele inhoud vanaf het begin te voorkomen. Bij de websites die Violexa bouwt, regelen we dit standaard in de techniek: één vaste versie van je domein, nette canonical tags en geen testomgeving die openstaat voor Google. Dat hoort bij de SEO-basis van elke website op maat, vanaf €1.799 excl. btw (€2.177 incl. btw).
Twijfel je of jouw website last heeft van dubbele inhoud? Plan een gratis quickscan. In een gesprek van 30 minuten, online of op locatie, lopen we je site samen na. Je krijgt kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichting.
Veelgestelde vragen
Krijg je een straf van Google voor duplicate content?
Meestal niet. Google filtert dubbele pagina's weg en kiest zelf één versie om te tonen. Alleen bij bewust en grootschalig kopiëren om zoekmachines te misleiden kan Google ingrijpen. Het grootste nadeel is dat de verkeerde pagina kan scoren.
Wat is een canonical tag?
Een canonical tag is een regel in de code van een pagina die aan Google doorgeeft welke URL de hoofdversie is. Bestaan er meerdere varianten van een pagina, dan bundelt Google de signalen zo op die ene URL.
Hoeveel procent van een tekst mag hetzelfde zijn?
Daar bestaat geen officieel percentage. Kijk liever of elke pagina iets eigens toevoegt voor de lezer. Herhaalde onderdelen zoals menu en footer zijn geen probleem, het gaat om de hoofdinhoud.
Wat als een andere website mijn tekst kopieert?
Meestal herkent Google jouw pagina als het origineel, zeker als die eerder online stond. Vraag de andere partij om de tekst te verwijderen of naar je te linken. Voor juridische stappen kun je het beste een advocaat raadplegen.
