Google Search Console uitleg: zo gebruik je het

Wat is Google Search Console?

Google Search Console is een gratis dienst van Google voor website-eigenaren. Het geeft je gegevens die je nergens anders zo betrouwbaar krijgt, omdat ze van Google zelf komen. Je ziet het verkeer uit de zoekresultaten, niet het verkeer uit advertenties of social media.

Het verschil met Google Analytics 4: Search Console vertelt wat er gebeurt vóórdat iemand op je site komt, zoals waarop gezocht werd en op welke positie je stond. Analytics vertelt wat bezoekers daarna op je site doen. Je hebt ze dus allebei nodig. Over dat tweede deel lees je meer in Google Analytics 4 uitleg.

Google Search Console instellen in vier stappen

• Stap 1: ga naar Search Console en log in met een Google-account, bij voorkeur een zakelijk account dat niet aan één persoon vastzit.
• Stap 2: voeg je website toe als property. Kies bij voorkeur een domeinproperty. Die omvat alle varianten van je site, met en zonder www en alle subdomeinen.
• Stap 3: verifieer dat de site van jou is. Bij een domeinproperty doe je dat met een TXT-record in de DNS-instellingen bij je domeinprovider. Bij een URL-voorvoegsel kan het ook via een HTML-bestand, een metatag of je Google Analytics-koppeling.
• Stap 4: dien je sitemap in. Dat is een bestand met alle pagina's van je site, vaak te vinden op jouwdomein.nl/sitemap.xml.

Na het instellen duurt het meestal een paar dagen voordat de eerste gegevens zichtbaar zijn. Geef ook je webbouwer of marketingpartner toegang via ‘Gebruikers en rechten’, in plaats van je wachtwoord te delen.

Het prestatierapport lezen: klikken, vertoningen en positie

Het prestatierapport is het hart van Search Console. Je ziet vier cijfers:

• Totaal aantal klikken: hoe vaak iemand vanuit Google op je site klikte.
• Totaal aantal vertoningen: hoe vaak je site in de zoekresultaten verscheen.
• Gemiddelde CTR: het percentage vertoningen dat een klik werd.
• Gemiddelde positie: je gemiddelde plek in de zoekresultaten. Een lager getal is beter.

Daaronder kun je filteren op zoekopdrachten, pagina's, landen en apparaten. Handige vragen om mee te beginnen:

• Op welke zoekwoorden krijg ik veel vertoningen maar weinig klikken? Dan is je titel of beschrijving vaak niet aantrekkelijk genoeg. Tips staan in meta title en description schrijven.
• Welke zoekwoorden staan op positie 8 tot 20? Met wat extra aandacht voor die pagina kun je vaak naar de eerste pagina.
• Welke pagina's dalen ten opzichte van de vorige periode? Vergelijk via de datumknop twee periodes.
• Hoe presteer ik op mobiel tegenover desktop?

Search Console bewaart prestatiegegevens van de afgelopen zestien maanden. Wil je langer terugkijken, exporteer de cijfers dan af en toe.

Pagina's die niet geïndexeerd zijn: wat betekent het?

Onder ‘Pagina's’ zie je welke pagina's in de index van Google staan en welke niet, met de reden erbij. Schrik niet van een lange lijst. Veel redenen zijn normaal:

• Pagina met omleiding: een oude URL die doorverwijst naar een nieuwe. Meestal prima.
• Uitgesloten door noindex-tag: je hebt zelf aangegeven dat de pagina niet in Google hoeft. Controleer wel of dat klopt.
• Alternatieve pagina met juiste canonieke tag: een variant die verwijst naar de hoofdversie. Normaal.
• Niet gevonden (404): een pagina bestaat niet meer. Verwijs belangrijke oude pagina's door.
• Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd: Google heeft de pagina gezien maar vond hem (nog) niet waardevol genoeg. Kijk of de inhoud uniek en nuttig is.
• Gevonden, momenteel niet geïndexeerd: Google kent de pagina maar heeft hem nog niet bekeken. Bij een nieuwe site heeft dat vaak gewoon tijd nodig.

Gaat het om pagina's die wél in Google moeten staan, zoals je dienstenpagina's? Pak die als eerste aan. Twijfel je of het een technisch probleem is, gebruik dan onze technische SEO checklist.

URL-inspectie en een pagina laten indexeren

Met de zoekbalk bovenin, de URL-inspectie, controleer je één specifieke pagina. Je ziet of hij in Google staat, wanneer Google hem voor het laatst bezocht en of er problemen zijn. Met ‘Live URL testen’ bekijk je de huidige versie.

Heb je een nieuwe pagina gemaakt of een belangrijke pagina flink aangepast, dan kun je via ‘Indexering aanvragen’ Google vragen om langs te komen. Dat is geen garantie, en vaker klikken helpt niet. Voor een hele site werkt een goede sitemap beter.

Overige rapporten die de moeite waard zijn

• Core Web Vitals: laat per groep pagina's zien of de snelheid goed is, op basis van echte bezoekers. Google hanteert als grens LCP onder 2,5 seconden, INP onder 200 milliseconden en CLS onder 0,1.
• HTTPS: controleert of je pagina's veilig via https worden geladen.
• Links: laat zien welke sites naar jou linken en welke van je pagina's de meeste interne links krijgen.
• Handmatige acties en beveiligingsproblemen: hier staat het als Google een straf heeft gegeven of als je site gehackt lijkt. Hopelijk is het hier altijd leeg.

Veelgemaakte fouten met Search Console

• Alleen naar de gemiddelde positie kijken. Dat is een gemiddelde over alle zoekwoorden en zegt weinig zonder filter.
• In paniek raken bij elke daling. Kleine schommelingen zijn normaal. Kijk naar trends over weken, niet dagen.
• Search Console niet instellen bij een nieuwe website of na een verhuizing naar een nieuw domein. Juist dan wil je fouten snel zien.
• Het account op naam van een oud-medewerker of je vorige webbouwer laten staan. Zorg dat jij zelf eigenaar bent.

Hulp bij Search Console en SEO

Bij elke website die we bouwen, zetten we de SEO-basis en Google Analytics goed neer. Wil je daarna doorlopend werken aan je vindbaarheid, dan kan dat via online marketing. We kijken dan maandelijks met je naar de cijfers uit Search Console en bepalen samen wat de volgende stap is. Dat kan vanaf €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, zonder minimale looptijd en maandelijks opzegbaar met een maand opzegtermijn. Meer gratis hulpmiddelen vind je in gratis SEO tools.

Wil je weten wat Search Console over jouw site zegt? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten, online of op locatie, lopen we samen door je gegevens. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichting.

Veelgestelde vragen