Een goede meta title en meta description schrijven is een van de snelste SEO-verbeteringen die je zelf kunt doen. De meta title is de klikbare blauwe titel in Google. De meta description is het korte tekstje eronder. Samen bepalen ze of iemand op jouw resultaat klikt of op dat van je concurrent.
De meta title helpt Google ook begrijpen waar je pagina over gaat. De meta description doet dat minder, maar overtuigt wel de zoeker. In dit artikel lees je hoe lang ze mogen zijn, hoe je ze opbouwt en welke fouten je vermijdt, met voorbeelden.
Wat is een meta title en wat is een meta description?
Beide staan in de code van je pagina, in het onderdeel dat bezoekers niet direct zien. Je vult ze meestal in via je CMS of een SEO-plugin.
- Meta title, ook wel title tag of paginatitel: de titel in de zoekresultaten en in het tabblad van je browser. Het is een belangrijk signaal voor Google over het onderwerp van de pagina.
- Meta description: een korte samenvatting onder de titel. Het is geen directe rankingfactor, maar een goede description zorgt vaak voor meer kliks.
Meer kliks betekent meer bezoekers, zonder dat je hoger hoeft te staan. Daarom is dit zo'n mooie, snelle winst.
Hoe lang mag een meta title en meta description zijn?
Google meet de ruimte in pixels, niet in tekens. Een brede letter als de W neemt meer ruimte in dan een i. Toch helpen deze vuistregels:
- Meta title: ongeveer 50 tot 60 tekens. Langer wordt vaak afgekapt met puntjes.
- Meta description: ongeveer 120 tot 155 tekens. Op mobiel valt soms al eerder iets weg.
- Zet het belangrijkste altijd vooraan, zodat het zichtbaar blijft als er toch iets wordt afgekapt.
Een meta title schrijven: de formule
Een goede meta title is kort, duidelijk en bevat het zoekwoord waarop je gevonden wilt worden. Een handige formule:
- Zoekwoord vooraan, bijvoorbeeld de dienst plus de plaats.
- Daarna een voordeel of onderscheid, zoals snel, vaste prijs of in heel Nederland.
- Eventueel je merknaam aan het eind, als er ruimte is.
Voorbeelden:
- Dienstpagina: Witgoed reparatie aan huis in heel Nederland
- Lokale pagina: Rijschool in Den Helder, proefles snel aangevraagd
- Blogartikel: Website laten maken: zo pak je het aan
- Productpagina: Elektrische fiets huren in Haarlem per dag
En de homepage? Daar kies je meestal je belangrijkste dienst plus je merknaam of plaats, bijvoorbeeld: Transportbedrijf Nijkerk, groupage naar Frankrijk. Dat zegt veel meer dan alleen Home of je bedrijfsnaam. Mensen die al naar je bedrijfsnaam zoeken, vinden je toch wel. De title moet vooral nieuwe klanten overtuigen die jou nog niet kennen.
Welk zoekwoord je kiest, bepaal je met zoekwoordenonderzoek. Schrijf geen titel op gevoel, maar op wat mensen echt intypen.
Een meta description schrijven die klikken oplevert
Zie de description als een kleine advertentie. De zoeker scant hem in een seconde. Dit werkt goed:
- Begin met wat de lezer krijgt of oplost.
- Gebruik het zoekwoord één keer. Google maakt het vaak vetgedrukt als het overeenkomt met de zoekvraag.
- Noem iets concreets: een prijsindicatie, een levertijd, een werkgebied, het aantal stappen.
- Eindig met een uitnodiging, zoals: bekijk de mogelijkheden of vraag een offerte aan.
- Schrijf in de toon van je website, met je of u, zoals je ook in je teksten doet.
Een voorbeeld voor een installatiebedrijf: CV-ketel kapot? We komen vaak dezelfde dag langs in de regio Haarlem. Duidelijke prijs vooraf. Plan direct een afspraak.
Merk je op dat er geen overdreven woorden in staan? Termen als de allerbeste of nummer één wekken weinig vertrouwen. Concrete feiten werken beter.
Waarom herschrijft Google mijn meta description?
Soms toont Google niet jouw tekst maar een eigen stukje van de pagina. Dat gebeurt vaak bij titels en nog vaker bij descriptions. Google doet dat als het denkt dat een ander stuk tekst beter past bij de zoekvraag.
Dat kun je niet helemaal voorkomen. Wel kun je de kans verkleinen:
- Laat je title en description echt overeenkomen met de inhoud van de pagina.
- Vermijd overvolle titels met een rij zoekwoorden achter elkaar.
- Houd je binnen de lengte.
- Zorg dat de belangrijkste kop van je pagina, de H1, aansluit bij je title.
Veelgemaakte fouten bij meta titles en descriptions
- Dezelfde title of description op meerdere pagina's. Elke pagina verdient een eigen tekst.
- Lege descriptions, waardoor Google zelf iets kiest.
- Alleen je bedrijfsnaam als title op de homepage.
- Zoekwoorden opstapelen, zoals: Loodgieter Amsterdam, loodgieter Amstelveen, beste loodgieter. Dat leest slecht en werkt niet.
- Beloftes die de pagina niet waarmaakt. Bezoekers klikken en vertrekken direct.
- Titels die op een nieuwe website per ongeluk op Home of Nieuwe pagina blijven staan.
Zo pak je het aan voor je hele website
Heb je een kleine site, dan doe je dit in een middag. Bij een grotere site werk je het slimst in volgorde van belang.
- Maak een lijst van je pagina's, bijvoorbeeld met een export uit je CMS of Google Search Console.
- Begin met de pagina's die het meeste opleveren: homepage, dienstpagina's en lokale pagina's.
- Kijk in Search Console naar pagina's met veel vertoningen maar weinig kliks. Daar levert een betere title het meest op.
- Schrijf nieuwe teksten, publiceer ze en vergelijk na een paar weken het aantal kliks.
Dit hoort bij de basis van SEO. Lees onze technische SEO-checklist voor de andere punten die je kunt nalopen.
Meta titles laten schrijven of laten controleren
Bij elke website die we bij Violexa bouwen, hoort de SEO-basis erbij. Daar vallen ook nette meta titles en descriptions onder. Een website op maat begint vanaf €1.799 excl. btw (€2.177 incl. btw) per project. Heb je al een site en wil je doorlopend werken aan je vindbaarheid? Dat doen we binnen online marketing, vanaf €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, maandelijks opzegbaar.
Wil je weten hoe jouw pagina's er nu voor staan in Google? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten, online of op locatie, kijken we mee. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichting.
Veelgestelde vragen
Hoe schrijf je een goede meta title en meta description?
Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan in de title en houd die rond de 50 tot 60 tekens. Schrijf een description van ongeveer 120 tot 155 tekens die vertelt wat de lezer krijgt en eindigt met een uitnodiging. Maak voor elke pagina een eigen tekst.
Is de meta description belangrijk voor SEO?
Niet direct voor je positie in Google. Wel bepaalt een goede description mede of mensen op je resultaat klikken. Meer kliks levert meer bezoekers op vanuit dezelfde positie.
Waarom toont Google een andere titel dan ik heb ingesteld?
Google past titels en descriptions soms aan als het denkt dat een ander stuk tekst beter past bij de zoekvraag. Dat gebeurt vaker bij te lange, vage of overvolle titels. Een korte, eerlijke title die past bij de inhoud wordt vaker overgenomen.
Waar vul ik de meta title in?
Meestal in je CMS, bij de SEO-instellingen van een pagina, of via een SEO-plugin. Zie je zo'n veld niet, vraag dan je websitebouwer om het toe te voegen.
