Zoekwoordenonderzoek doen betekent uitzoeken welke woorden je klanten in Google typen als ze iets zoeken wat jij aanbiedt. Met die kennis schrijf je pagina's die aansluiten op echte zoekopdrachten. Zonder onderzoek schrijf je vaak in je eigen vaktaal, terwijl je klant heel andere woorden gebruikt.
Je hebt er geen dure software voor nodig. Met gratis hulpmiddelen, je eigen klantkennis en een spreadsheet kom je al ver. Hieronder lees je hoe je het aanpakt, in zes stappen.
Waarom zoekwoordenonderzoek de basis van SEO is
SEO draait om gevonden worden in Google. Wil je weten hoe dat werkt, lees dan eerst wat SEO is. Google toont pagina's die het beste antwoord geven op een zoekopdracht. Als jouw pagina's niet de woorden en vragen van je klant behandelen, maak je weinig kans.
Een voorbeeld. Een installateur noemt zichzelf 'specialist in klimaatinstallaties'. Zijn klanten zoeken op 'airco laten plaatsen' en 'airco installateur Haarlem'. Zonder onderzoek mist hij precies die zoekopdrachten. Met onderzoek maakt hij er een duidelijke pagina voor.
Stap 1: begin bij je klant, niet bij een tool
Schrijf eerst op welke vragen klanten je stellen aan de telefoon, in de mail of bij een offerte. Welke woorden gebruiken ze? Welke problemen noemen ze? Dit zijn je eerste zoekwoorden. Maak per dienst een korte lijst.
- Wat bied je aan? Bijvoorbeeld 'dakkapel plaatsen' of 'boekhouder voor zzp'.
- Welk probleem lost het op? Bijvoorbeeld 'lekkage dak' of 'belastingaangifte zzp hulp'.
- Welke vragen hebben klanten vooraf? Bijvoorbeeld 'wat kost een dakkapel' of 'heb ik een vergunning nodig'.
- Waar werk je? Voeg plaatsnamen toe als je lokaal werkt.
Stap 2: breid je lijst uit met gratis hulpmiddelen
Nu zoek je varianten en aanvullingen. Daar zijn genoeg gratis manieren voor:
- Google zelf: typ een zoekwoord en kijk naar de suggesties die Google aanvult.
- 'Mensen vragen ook': de uitklapbare vragen in de zoekresultaten laten zien wat mensen nog meer willen weten.
- Gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultatenpagina.
- Google Search Console: als je website al bestaat, zie je hier op welke zoekwoorden je al verschijnt.
- De Zoekwoordplanner van Google Ads: geeft een grove indicatie van zoekvolume. Je hebt er een Google Ads-account voor nodig.
Betaalde tools geven meer detail, maar voor een mkb-bedrijf met een overzichtelijk aanbod is dat in het begin vaak niet nodig. Prijzen van zulke tools veranderen geregeld, dus controleer altijd de actuele prijs als je er een overweegt.
Stap 3: begrijp de zoekintentie
Zoekintentie is de bedoeling achter een zoekopdracht. Twee zoekwoorden kunnen op elkaar lijken, maar heel iets anders vragen. Grofweg zijn er vier soorten:
- Informatief: iemand wil iets weten. 'Hoe werkt een warmtepomp'.
- Vergelijkend: iemand oriënteert zich. 'Warmtepomp of cv-ketel'.
- Transactioneel: iemand wil iets kopen of regelen. 'Warmtepomp laten installeren'.
- Navigerend: iemand zoekt een bepaald bedrijf of site. 'Bedrijfsnaam contact'.
Kijk bij twijfel gewoon in Google wat er bovenaan staat. Zie je blogartikelen, dan zoeken mensen informatie. Zie je dienstpagina's en webshops, dan willen ze kopen. Maak het type pagina dat Google al beloont.
Stap 4: kies zoekwoorden die bij je passen
Niet elk zoekwoord is het waard. Zet je lijst in een spreadsheet en beoordeel elk zoekwoord op drie punten:
- Relevantie: past het echt bij wat je verkoopt? Een bezoeker die niets bij je kan kopen, levert weinig op.
- Zoekvolume: zoeken er genoeg mensen op? Lokaal zijn kleine aantallen vaak prima.
- Concurrentie: staan er grote landelijke sites bovenaan? Dan is het lastig. Zoek een specifiekere variant.
Specifieke zoekwoorden van meerdere woorden heten long tail zoekwoorden. Denk aan 'badkamer renoveren kleine ruimte' in plaats van 'badkamer'. Er wordt minder op gezocht, maar de bezoeker weet beter wat hij wil. Voor een mkb-bedrijf zijn dit vaak de beste kansen.
Een voorbeeld van hoe zo'n lijst eruit kan zien voor een fysiotherapeut in Leiden. 'Fysiotherapie' alleen is te breed en landelijk heel druk. 'Fysiotherapeut Leiden' is lokaal en transactioneel: perfect voor de homepage of een dienstpagina. 'Rugpijn na lang zitten oefeningen' is informatief: een goed onderwerp voor een blogartikel. 'Fysiotherapie vergoeding zorgverzekering' is een vraag die veel klanten vooraf hebben: geschikt voor een veelgestelde vraag of een korte uitlegpagina.
Zo ontstaat vanzelf een overzicht. Een paar zoekwoorden voor je belangrijkste pagina's, en een rij vragen die je met artikelen kunt beantwoorden. Die artikelen vormen samen de basis van je content marketing en bloggen.
Stap 5: koppel elk zoekwoord aan één pagina
Maak een simpele indeling. Geef elke pagina één hoofdzoekwoord en een paar verwante woorden. Zo voorkom je dat twee pagina's met elkaar concurreren om hetzelfde zoekwoord. Een dienstpagina krijgt een transactioneel zoekwoord. Een blogartikel krijgt een informatieve vraag.
Gebruik het hoofdzoekwoord daarna op logische plekken: in de paginatitel, de hoofdkop, de eerste alinea en in een paar tussenkoppen. Ook je meta title en description tellen mee. Hoe je die schrijft, lees je in ons artikel over meta title en meta description schrijven. Schrijf vooral natuurlijk. Een tekst vol herhalingen leest slecht en Google straft het af.
Stap 6: meet en stel bij
Zoekwoordenonderzoek is nooit helemaal klaar. Kijk na een paar maanden in Google Search Console op welke zoekwoorden je verschijnt en hoe vaak er geklikt wordt. Vaak ontdek je zoekopdrachten waar je niet aan had gedacht. Daar kun je een pagina op aanpassen of een nieuw artikel over schrijven.
Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek
- Alleen kiezen op zoekvolume, zonder te kijken of het zoekwoord bij je aanbod past.
- Je eigen vaktaal gebruiken in plaats van de woorden van je klant.
- Meerdere pagina's op hetzelfde zoekwoord richten.
- Een zoekwoord zo vaak herhalen dat de tekst onnatuurlijk wordt.
- Eén keer onderzoek doen en er daarna nooit meer naar kijken.
Wil je hulp bij zoekwoordenonderzoek en het vertalen naar pagina's die scoren? Bij Violexa doen we dat als onderdeel van online marketing, vanaf €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, zonder minimale looptijd. Bouwen we je website, dan nemen we de SEO-basis daarin al mee.
Twijfel je waar je moet beginnen? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten kijken we samen naar je website en je kansen in Google. Je krijgt kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichting.
Veelgestelde vragen
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek gratis?
Begin met de vragen van je klanten. Vul dat aan met de suggesties van Google, 'Mensen vragen ook' en gerelateerde zoekopdrachten. Gebruik Google Search Console voor zoekwoorden waarop je al verschijnt en de Zoekwoordplanner voor een indicatie van zoekvolume.
Hoeveel zoekwoorden per pagina?
Kies één hoofdzoekwoord per pagina en een paar verwante varianten. Zo is duidelijk waar de pagina over gaat en concurreren je eigen pagina's niet met elkaar.
Wat zijn long tail zoekwoorden?
Dat zijn specifieke zoekopdrachten van meerdere woorden, zoals 'dakkapel plaatsen kosten Alkmaar'. Er wordt minder op gezocht, maar er is minder concurrentie en de zoeker weet vaak al wat hij wil.
Hoe vaak moet ik zoekwoordenonderzoek doen?
Doe het grondig bij het opzetten of vernieuwen van je website. Kijk daarna elke paar maanden in Search Console of er nieuwe kansen zijn, en doe het opnieuw als je een nieuwe dienst toevoegt.
