Wat is SEO? Uitleg in gewone taal voor ondernemers

Hoe werkt een zoekmachine?

Google doet grofweg drie dingen:

• Crawlen: een programma bezoekt websites en volgt links naar nieuwe pagina's.
• Indexeren: Google slaat op wat er op elke pagina staat, zodat het die later kan terugvinden.
• Rangschikken: als iemand zoekt, bepaalt Google welke pagina's het beste antwoord geven en in welke volgorde.

Bij dat rangschikken kijkt Google naar heel veel signalen. Niemand buiten Google kent ze allemaal precies. Maar de basis is duidelijk: Google wil de zoeker zo goed en zo snel mogelijk helpen. Een pagina die de vraag het beste beantwoordt, op een site die betrouwbaar en makkelijk te gebruiken is, maakt de meeste kans.

SEO betekenis: de drie pijlers van zoekmachineoptimalisatie

SEO bestaat uit drie onderdelen die elkaar nodig hebben:

• Techniek: kan Google je site goed lezen, en werkt hij snel en goed op mobiel?
• Content: staat er op je site wat mensen zoeken, in de woorden die zij gebruiken?
• Autoriteit: vinden anderen je site betrouwbaar? Dat blijkt onder meer uit links van andere websites en reviews.

Een site met prachtige teksten maar slechte techniek komt niet ver. Een technisch perfecte site zonder goede inhoud ook niet. Je hebt alle drie nodig.

Daarnaast speelt de ervaring van de bezoeker mee. Klikt iemand op je pagina en gaat hij direct terug naar Google omdat hij niet vindt wat hij zocht, dan is dat geen goed teken. Een duidelijke pagina die snel laadt en meteen antwoord geeft, helpt dus zowel je bezoeker als je positie in Google.

Technische SEO: de basis op orde

Technische SEO gaat over hoe je site gebouwd is. Belangrijke punten:

• Snelheid: Google meet dit met de Core Web Vitals. Streef naar een LCP (hoe snel het belangrijkste deel laadt) onder 2,5 seconden, een INP (hoe snel de pagina reageert op een klik) onder 200 milliseconden en een CLS (hoeveel de pagina verspringt) onder 0,1.
• Mobiel: Google kijkt vooral naar de mobiele versie van je site.
• Een veilige verbinding via https.
• Een duidelijke structuur met logische adressen en interne links.
• Een sitemap, zodat Google al je pagina's kan vinden.
• Een goede paginatitel en omschrijving per pagina.

Wil je dit nalopen? Gebruik onze technische SEO-checklist.

Content: schrijven voor je klant en voor Google

Content is de inhoud van je site: teksten, foto's, video's en veelgestelde vragen. Goede SEO-content begint bij de vraag wat je klanten intypen. Dat zijn zoekwoorden. Een loodgieter in Haarlem wordt eerder gevonden op 'lekkage badkamer Haarlem' dan op 'totaaloplossingen voor uw sanitair'.

Tips voor content die goed vindbaar is:

• Maak per dienst een eigen pagina, in plaats van alles op één pagina te zetten.
• Gebruik de woorden van je klant in je titels en koppen.
• Beantwoord de vragen die klanten je vaak stellen.
• Schrijf duidelijk en concreet, met prijzen, werkwijze en voorbeelden waar dat kan.
• Houd je informatie actueel.

Hoe je de juiste zoekwoorden vindt, lees je in zoekwoordenonderzoek. Een voorbeeld uit ons eigen werk: voor WitFix, een bedrijf in witgoedreparatie in heel Nederland, bouwden we pagina's per werkgebied, zodat mensen die lokaal zoeken de juiste pagina vinden. Je ziet het project op onze pagina werk.

Autoriteit: waarom links en reviews meetellen

Google wil weten of je site te vertrouwen is. Een link van een andere website naar jouw site werkt een beetje als een aanbeveling. Links van relevante, betrouwbare sites, zoals een branchevereniging of lokale krant, tellen zwaarder dan links van willekeurige sites. Koop nooit pakketten met honderden links: dat kan je juist schade doen.

Voor lokale bedrijven zijn ook je Google Bedrijfsprofiel en reviews belangrijk. Die bepalen mee of je in het kaartje met lokale resultaten verschijnt. Lees daarover meer in lokale SEO.

SEO zelf doen of uitbesteden?

Een deel van SEO kun je prima zelf doen, zoals goede teksten schrijven, je Google Bedrijfsprofiel bijhouden en klanten om een review vragen. Technische SEO en een plan voor de lange termijn vragen meer kennis en tijd.

Houd er rekening mee dat SEO geduld vraagt. Het duurt meestal maanden voordat je verbeteringen goed terugziet in Google. Daar staat tegenover dat bezoekers via SEO niet per klik kosten, zoals bij advertenties. Veel bedrijven combineren daarom SEO voor de lange termijn met Google Ads voor snelle resultaten.

Zelf aan de slag? Begin met deze drie stappen. Schrijf op met welke woorden klanten jouw diensten zoeken. Controleer of elke belangrijke dienst een eigen pagina heeft met die woorden in de titel. En maak of verbeter je Google Bedrijfsprofiel. Dat levert vaak al meer op dan ingewikkelde trucs.

Pas op voor beloftes als 'binnen een maand op plek één'. Niemand kan een positie in Google garanderen.

Let ook op wie er aan je site werkt. Een websitebouwer die geen rekening houdt met SEO kan bij een vernieuwing per ongeluk je posities kwijtraken, bijvoorbeeld door adressen van pagina's te veranderen zonder doorverwijzing.

Hoe Violexa helpt met SEO

Bij Violexa bouwen we websites met de SEO-basis vanaf het begin goed: snel, goed op mobiel, met een heldere structuur en de juiste titels. Dat zit standaard in elke website op maat, vanaf €1.799 excl. btw (€2.177 incl. btw). Wil je daarna doorgroeien in Google, dan helpen we met SEO, Google Ads en social media via online marketing, vanaf €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand. Er is geen minimale looptijd: je zegt maandelijks op, met een maand opzegtermijn.

Wil je weten hoe jouw site er in Google voor staat? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten, online of op locatie, kijken we naar je site en je vindbaarheid. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichtingen.

Veelgestelde vragen