Lokale SEO is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen in jouw regio die zoeken naar wat jij aanbiedt. Denk aan zoekopdrachten als 'loodgieter Haarlem', 'kapper in de buurt' of 'rijschool Den Helder'. Wie daar bovenaan staat, in de kaart en in de gewone resultaten, krijgt de telefoontjes.
Het goede nieuws: voor lokale zoekopdrachten hoef je niet te concurreren met heel Nederland. Je concurreert met een handvol bedrijven in je eigen omgeving. Met een paar gerichte stappen kom je vaak al een heel eind. In dit artikel lees je welke stappen dat zijn.
Wat is lokale SEO precies?
SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: je website en online gegevens zo inrichten dat Google ze begrijpt en hoog toont. Lees eventueel eerst wat SEO is als het begrip nieuw voor je is. Lokale SEO is een deel daarvan, gericht op zoekopdrachten met een plaats of de bedoeling 'in de buurt'.
Bij zo'n zoekopdracht toont Google meestal eerst een kaartje met drie bedrijven, het zogeheten local pack. Daaronder staan de gewone resultaten. Je wilt op beide plekken zichtbaar zijn. Het kaartje draait vooral om je Google Bedrijfsprofiel. De gewone resultaten draaien om je website.
Hoe bepaalt Google dan wie lokaal bovenaan staat? Google kijkt bij lokale resultaten grofweg naar drie dingen:
- Relevantie: past jouw bedrijf bij wat iemand zoekt? Dat leest Google af aan je categorie, je diensten en de teksten op je site.
- Afstand: hoe dicht zit je bij de zoeker of bij de plaats in de zoekopdracht?
- Bekendheid: hoe bekend en betrouwbaar is je bedrijf? Denk aan reviews, vermeldingen op andere sites en links naar je website.
Afstand kun je niet veranderen. Relevantie en bekendheid wel. Daar richt je je lokale SEO dus op.
Stap 1: zet je Google Bedrijfsprofiel goed neer
Je Google Bedrijfsprofiel is het belangrijkste onderdeel van lokale vindbaarheid. Claim het profiel, laat het verifiëren en vul alles in. Kies de hoofdcategorie die het beste past en voeg relevante extra categorieën toe. Zet je openingstijden, diensten, werkgebied en echte foto's erin.
Houd het profiel daarna levend. Beantwoord vragen, plaats af en toe een update en pas je tijden aan rond feestdagen. In ons artikel over je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren lees je stap voor stap hoe je dat aanpakt.
Stap 2: maak je website lokaal sterk
Je profiel linkt naar je website. Google gebruikt die site om te checken of je echt relevant bent voor een plaats. Zorg daarom dat je website duidelijk maakt waar je werkt en wat je doet.
- Noem je plaats en regio in de paginatitel en de kop van je belangrijkste pagina's, waar dat natuurlijk past.
- Zet je naam, adres en telefoonnummer zichtbaar op de site, bijvoorbeeld in de footer.
- Maak een aparte pagina per dienst, zodat Google per zoekopdracht een passende pagina vindt.
- Werk je in meerdere plaatsen? Maak dan pagina's per werkgebied, met echte, unieke inhoud per plaats.
- Zorg dat je site snel laadt en goed werkt op een telefoon. Lokale zoekers zitten vaak onderweg.
Een let op bij pagina's per plaats: kopieer niet tien keer dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam. Dat ziet Google als dunne inhoud. Vertel per plaats iets echts, zoals welke klussen je daar doet, hoe snel je er bent of welke wijken je bedient.
Stap 3: zorg voor consistente bedrijfsgegevens (NAP)
NAP staat voor Name, Address, Phone: je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer. Die moeten overal hetzelfde zijn. Op je website, in je Google Bedrijfsprofiel, op je socials en in online gidsen. Kleine verschillen, zoals een oud adres of een ander nummer, maken Google onzeker over welke gegevens kloppen.
Loop daarom eens na waar je bedrijf online vermeld staat. Denk aan de Gouden Gids, branchesites, je KvK-gegevens, Facebook en Instagram. Pas oude gegevens aan. Dit is saai werk, maar het helpt wel.
Stap 4: verzamel reviews en reageer erop
Reviews tellen mee voor je bekendheid en ze overtuigen mensen die twijfelen. Vraag tevreden klanten actief om een review, bijvoorbeeld met een korte link in je bevestigingsmail of op de factuur. Reageer op elke review, ook op de negatieve. Blijf rustig en zakelijk.
Koop nooit reviews en schrijf ze niet zelf. Dat is in strijd met de regels van Google en het kan je profiel kosten. Meer tips vind je in ons artikel over meer Google reviews krijgen.
Stap 5: bouw lokale bekendheid op
Links en vermeldingen van andere lokale sites laten Google zien dat je bedrijf echt bestaat en bekend is in de regio. Denk aan:
- Een vermelding op de site van je ondernemersvereniging of winkeliersvereniging.
- Sponsoring van een lokale sportclub of evenement, met een link naar je site.
- Samenwerkingen met bedrijven in je buurt die je aanvullen.
- Een artikel of interview in een lokale krant of op een nieuwssite uit je regio.
Veelgemaakte fouten bij lokale SEO
- Het Google Bedrijfsprofiel aanmaken en daarna nooit meer openen.
- Een te brede of verkeerde hoofdcategorie kiezen.
- Een plaatsnaam overal in proppen, waardoor teksten onleesbaar worden.
- Een website die op mobiel traag of rommelig is.
- Oude adressen of telefoonnummers die nog op andere sites staan.
- Geen enkele reactie op reviews, ook niet op klachten.
Lokale SEO laten doen of zelf aanpakken?
Veel van bovenstaande stappen kun je zelf doen. Een profiel invullen en reviews vragen kost vooral tijd en discipline. Lastiger wordt het bij de website: snelheid, structuur, pagina's per werkgebied en de technische basis. Daar helpt het om iemand te hebben die dat dagelijks doet.
Bij Violexa combineren we die twee. We bouwen websites die lokaal sterk staan en helpen met online marketing, zoals SEO en Google Ads. Een voorbeeld uit ons werk is WitFix: een site voor witgoedreparatie in heel Nederland, met pagina's per servicegebied voor lokale zoekopdrachten en Google reviews op de site. Online marketing begint bij €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, zonder minimale looptijd. We werken vanuit Amsterdam, voor bedrijven in heel Nederland.
Wil je weten waar jouw lokale vindbaarheid nu staat? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten kijken we samen naar je profiel en je website. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichting.
Veelgestelde vragen
Wat kost lokale SEO?
Dat hangt af van je markt en hoeveel je zelf doet. Een profiel invullen en reviews vragen kost vooral tijd. Laat je het uitbesteden, dan betaal je meestal een maandbedrag. Bij Violexa begint online marketing bij €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand.
Hoe lang duurt het voordat lokale SEO resultaat geeft?
Aanpassingen aan je Google Bedrijfsprofiel zie je soms binnen enkele weken terug. Verbeteringen aan je website en reviews hebben meestal een paar maanden nodig. Het is een kwestie van volhouden.
Heb ik een fysiek adres nodig om lokaal gevonden te worden?
Nee. Werk je bij klanten op locatie, dan kun je je adres verbergen en een servicegebied instellen in je Google Bedrijfsprofiel. Je kunt dan nog steeds in de kaart verschijnen voor plaatsen in je werkgebied.
Waarom sta ik niet in Google Maps?
Vaak is het profiel niet geverifieerd, onvolledig of staat het in een verkeerde categorie. Ook afstand speelt mee: buiten je directe omgeving is het lastiger. Controleer je profiel en zorg dat je website je plaats en diensten duidelijk noemt.
