Structured data, ook wel schema markup of gestructureerde gegevens genoemd, is extra code op je website die zoekmachines precies vertelt wat er op een pagina staat. Niet alleen dat er een tekst staat, maar dat het gaat om een bedrijf met dit adres, deze openingstijden en deze diensten. Of om een product met deze prijs.
Google kan die informatie gebruiken voor opvallende zoekresultaten, zoals sterren, prijzen of broodkruimels. En ook AI-zoekmachines kunnen er je pagina's beter door begrijpen. In dit artikel lees je wat structured data is, welke soorten nuttig zijn voor het mkb en hoe je het toevoegt en test.
Wat is structured data precies?
Een mens snapt direct dat 0255 123 456 een telefoonnummer is. Een zoekmachine moet dat raden. Met structured data haal je dat raden weg. Je beschrijft de informatie in een vaste taal die alle grote zoekmachines begrijpen: schema.org.
Schema.org is een gezamenlijke woordenlijst van onder meer Google, Microsoft en Yahoo. Er staan types in zoals Organization, LocalBusiness, Product, Article en Event, elk met eigen eigenschappen. Je plakt die types niet zichtbaar op je pagina, maar in de code.
JSON-LD, microdata of RDFa: welke vorm kies je?
Er zijn drie manieren om structured data te schrijven. Google raadt JSON-LD aan, en dat is ook de makkelijkste:
- JSON-LD: een los blokje code in je pagina, los van de zichtbare tekst. Makkelijk te beheren en aan te passen.
- Microdata: extra kenmerken in je bestaande HTML. Werkt, maar is lastiger te onderhouden.
- RDFa: vergelijkbaar met microdata, wordt in de praktijk minder gebruikt.
Gebruik je een modern CMS of een website op maat, dan kan JSON-LD vaak automatisch worden gevuld met de gegevens die al in je systeem staan. Dan hoef je het niet per pagina met de hand bij te houden.
Welke structured data is nuttig voor jouw bedrijf?
Je hoeft niet alles te gebruiken. Kies de types die passen bij wat er echt op je site staat:
- Organization of LocalBusiness: je bedrijfsnaam, logo, adres, telefoonnummer, openingstijden en werkgebied. Voor bijna elk mkb-bedrijf de basis.
- BreadcrumbList: het pad van je pagina, zoals Home, Diensten, Witgoed reparatie. Google kan dat tonen in plaats van een lange URL.
- Product en Offer: voor webshops, met prijs, beschikbaarheid en eventueel beoordelingen.
- Article of BlogPosting: voor blogartikelen, met titel, auteur en datum.
- Event: voor workshops, open dagen of evenementen met een datum.
- Service: om je diensten te beschrijven, al levert dat geen speciaal zoekresultaat op.
Voor lokale bedrijven is LocalBusiness het belangrijkst. Zorg dat de gegevens precies hetzelfde zijn als in je Google Bedrijfsprofiel. Lees meer in ons artikel over lokale SEO.
Wat levert het op: rich results in Google
Een rich result is een zoekresultaat met extra's, zoals sterren, prijs, voorraad of een datum. Dat valt meer op en kan meer kliks opleveren. Een paar dingen om te weten:
- Structured data is geen garantie op een rich result. Google beslist zelf of het die toont.
- Het is geen directe rankingfactor. Je komt er niet hoger door te staan, maar je resultaat kan wel beter opvallen.
- Google past regelmatig aan welke rich results het toont. FAQ-resultaten worden bijvoorbeeld sinds 2023 alleen nog bij een klein aantal gezaghebbende overheids- en zorgsites getoond.
- Reviewsterren die een bedrijf over zichzelf op de eigen site zet, toont Google meestal niet bij LocalBusiness of Organization.
Zie structured data daarom vooral als duidelijkheid voor zoekmachines. Dat helpt in Google, maar ook als je vindbaar wilt zijn in AI-zoekmachines.
Zo voeg je schema markup toe aan je website
Hoe je het toevoegt, hangt af van je website:
- WordPress: veel SEO-plugins voegen basisgegevens automatisch toe. Controleer wel of de gegevens kloppen en compleet zijn.
- Website op maat: je bouwer zet JSON-LD in de templates en vult het met gegevens uit je CMS.
- Webshopsystemen: productgegevens worden vaak automatisch toegevoegd, maar niet altijd volledig.
- Met de hand: je kunt een JSON-LD-blok in de kop van je pagina plaatsen. Doe dat alleen als je weet wat je doet.
Belangrijke regel: de structured data moet overeenkomen met wat bezoekers op de pagina zien. Zet geen prijzen, reviews of openingstijden in de code die niet op de pagina staan. Google ziet dat als misleiding en kan je rich results weghalen.
Testen en controleren of alles klopt
Na het toevoegen test je altijd of het werkt. Daar zijn gratis tools voor:
- De Rich Results Test van Google: laat zien of een pagina in aanmerking komt voor rich results en welke fouten er zijn.
- De Schema Markup Validator van schema.org: controleert of je code klopt, ook voor types waar Google geen rich result voor heeft.
- Google Search Console: meldt onder verbeteringen of rich results fouten en waarschuwingen voor je hele site.
Controleer na elke grotere wijziging aan je website of de gegevens nog goed staan. Een nieuwe template of plugin kan structured data zomaar laten verdwijnen. Neem het mee in je technische SEO-checklist.
Veelgemaakte fouten die je beter vermijdt
- Gegevens in de code die niet op de pagina staan, zoals verzonnen beoordelingen.
- Verschillende adressen of telefoonnummers op site, code en bedrijfsprofiel.
- Dubbele structured data, bijvoorbeeld van een thema en een plugin tegelijk.
- Verouderde openingstijden of prijzen in de code.
- Alleen op de homepage structured data, terwijl producten en artikelen het ook nodig hebben.
Hulp bij je SEO-basis
Bij de websites die we bouwen, hoort de SEO-basis erbij. Daar kijken we ook naar structured data die past bij je bedrijf, zoals bedrijfsgegevens en broodkruimels. Een website op maat begint vanaf €1.799 excl. btw (€2.177 incl. btw) per project, met design, ontwikkeling, SEO-basis, Google Analytics, CMS-koppeling en uitleg. Wil je doorlopend aan je vindbaarheid werken? Dat kan binnen online marketing, vanaf €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, maandelijks opzegbaar.
Wil je weten of jouw website structured data goed gebruikt? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten, online of op locatie, kijken we mee. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichting.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen structured data en schema markup?
In de praktijk bedoelen mensen hetzelfde. Structured data is de algemene term voor gestructureerde informatie in je code. Schema markup is structured data die de woordenlijst van schema.org gebruikt, en dat is wat zoekmachines verwachten.
Helpt schema markup om hoger in Google te komen?
Niet direct. Het is geen rankingfactor. Wel helpt het Google je pagina te begrijpen en kan het zorgen voor opvallende zoekresultaten, wat vaak meer kliks oplevert.
Hoe test je of structured data werkt?
Gebruik de Rich Results Test van Google en de Schema Markup Validator van schema.org. In Google Search Console zie je daarnaast fouten en waarschuwingen voor je hele website.
Welke structured data heeft een lokaal bedrijf nodig?
Begin met LocalBusiness of een passend subtype, met naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en logo. Voeg BreadcrumbList toe voor je navigatie. Zorg dat alle gegevens gelijk zijn aan je Google Bedrijfsprofiel.
