Een SEO checklist bij de livegang van een nieuwe website voorkomt dat je na de lancering ineens minder bezoekers krijgt. De meeste problemen ontstaan niet door slecht ontwerp, maar door kleine vergeten instellingen: een vinkje dat Google buitensluit, oude pagina's die nergens meer naartoe leiden of een sitemap die niemand indient.
Hieronder vind je een praktische checklist in drie delen: de week voor de livegang, de dag zelf en de eerste weken erna. Vervang je een bestaande website met veel bezoekers? Lees dan ook ons uitgebreide stuk over website migreren zonder SEO-verlies.
Waarom SEO bij livegang zoveel aandacht verdient
Je oude website heeft vaak jaren opgebouwd. Google kent je pagina's, andere sites linken ernaar en mensen hebben bladwijzers. Bij een nieuwe website veranderen vaak URL's, teksten en techniek tegelijk. Gaat er iets mis, dan kan Google tijdelijk de weg kwijt zijn. Dat herstelt meestal, maar het kost je weken of maanden zichtbaarheid. Met een goede voorbereiding is dat te voorkomen.
SEO checklist: de week voor de livegang
Doe dit terwijl de nieuwe site nog op een testomgeving staat:
- Maak een lijst van alle URL's van je oude site. Een crawler of de sitemap van je oude site helpt daarbij.
- Kijk in Google Search Console en Analytics welke pagina's de meeste bezoekers en links krijgen. Die verdienen extra aandacht.
- Maak een redirectplan: per oude URL de nieuwe URL waar hij naartoe moet. Kies steeds de pagina die inhoudelijk het best past, niet standaard de homepage.
- Controleer of elke pagina een eigen titel, meta description en één H1 heeft.
- Controleer of de belangrijkste teksten van je oude site niet ongemerkt zijn ingekort of verdwenen.
- Test de site op mobiel en meet de snelheid. Google ziet een LCP onder 2,5 seconden, een INP onder 200 milliseconden en een CLS onder 0,1 als goed.
- Controleer alt-teksten bij afbeeldingen en of foto's goed verkleind zijn.
Naast SEO wil je ook formulieren, betalingen en koppelingen testen. Daarvoor hebben we een aparte gids over testen voor livegang.
Op de dag van de livegang
Op de dag zelf gaat het om een paar instellingen die het verschil maken. Loop ze één voor één af, het liefst direct na de overstap.
- Haal de blokkade voor zoekmachines weg. Testomgevingen staan vaak op noindex of worden geblokkeerd in robots.txt. Blijft dat staan, dan verdwijnt je site langzaam uit Google.
- Zet de redirects live en test een flink aantal oude URL's handmatig. Komen ze met één stap op de juiste nieuwe pagina uit?
- Controleer dat je site maar op één versie bereikbaar is: met https en met of zonder www. De andere varianten sturen door.
- Controleer de canonical tags. Ze moeten naar het live domein wijzen, niet naar de testomgeving.
- Controleer of Google Analytics of je andere meettool gegevens binnenkrijgt.
- Zet een nieuwe XML-sitemap online, met alleen de pagina's die je in Google wilt.
- Werk je Google Bedrijfsprofiel bij als je websiteadres is veranderd.
Search Console instellen bij een nieuwe website
Google Search Console is je belangrijkste hulpmiddel in de eerste weken. Het is gratis en laat zien hoe Google je site ziet.
- Controleer of je domein geverifieerd is. Bij een nieuw domein voeg je een nieuwe property toe.
- Dien je nieuwe sitemap in onder Sitemaps.
- Gebruik de URL-inspectie voor je homepage en je belangrijkste dienstpagina's, en vraag indexering aan.
- Verhuis je naar een ander domein, gebruik dan de functie voor adreswijziging.
- Houd de oude property nog even aan, zodat je het verloop kunt vergelijken.
De eerste weken na lancering
Na de livegang begint het opletten. Plan een paar vaste controlemomenten in, bijvoorbeeld na een week, na een maand en na drie maanden.
- Kijk in Search Console bij Pagina's naar nieuwe foutmeldingen, zoals 404's of 'gevonden, maar niet geïndexeerd'.
- Los 404's van belangrijke oude URL's op met een extra redirect.
- Vergelijk vertoningen en klikken met dezelfde periode op je oude site.
- Controleer of je belangrijkste zoekwoorden nog zichtbaar zijn.
- Vraag partijen die naar je linken om de link aan te passen als het adres veranderd is.
- Laat de redirects staan. Haal ze niet na een paar maanden weg, want oude links en bladwijzers blijven bestaan.
Een kleine dip in de eerste weken is normaal. Google moet de nieuwe site opnieuw doorlopen. Blijft de daling na een maand of twee bestaan, zoek dan de oorzaak in de techniek of in verdwenen inhoud.
Wie regelt wat bij de livegang?
Bij een livegang zijn vaak meerdere partijen betrokken: jij, je webbouwer, soms een hostingpartij en een marketeer. Juist daar vallen taken tussen wal en schip. Spreek daarom vooraf af wie wat doet.
- Wie maakt het redirectplan en wie controleert het?
- Wie zet de DNS-instellingen om en wanneer?
- Wie heeft toegang tot Google Search Console, Analytics en je Google Bedrijfsprofiel?
- Wie houdt de eerste weken de foutmeldingen in de gaten?
- Wie is bereikbaar als er op de dag zelf iets misgaat?
Zet die afspraken op papier. Een korte lijst met namen en taken voorkomt veel gedoe. Meer over goede afspraken lees je in ons artikel over afspraken met je webbureau.
Veelgemaakte fouten bij het live zetten van een nieuwe website
- De noindex-instelling van de testomgeving vergeten.
- Alle oude URL's doorsturen naar de homepage.
- Pagina's die veel bezoekers trokken weglaten, omdat ze er 'oud' uitzagen.
- Redirects in ketens: van oud naar tussenpagina naar nieuw.
- Lanceren op vrijdagmiddag, zodat niemand de eerste problemen ziet.
- Geen meting instellen, waardoor je niet kunt vergelijken.
Zo pakken we livegang aan bij Violexa
Bij elke website op maat die Violexa bouwt, hoort deze checklist bij de oplevering. We maken een redirectplan, zetten SEO-basis en Google Analytics goed neer en controleren na de lancering of Google de site goed oppakt. Een website op maat begint bij €1.799 excl. btw (€2.177 incl. btw), inclusief ontwerp, ontwikkeling, een ontwerp dat op elk scherm werkt, CMS-koppeling en training. Wil je daarna doorlopend werken aan vindbaarheid, dan kan dat met onze online marketing vanaf €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, maandelijks opzegbaar met een maand opzegtermijn.
Staat er een nieuwe website op de planning? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten, online of op locatie, bespreken we je plannen en je huidige site. Je krijgt daarna kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, vrijblijvend.
Veelgestelde vragen
Waarom wordt mijn nieuwe website niet gevonden in Google?
Vaak staat de noindex-instelling van de testomgeving nog aan, of blokkeert robots.txt zoekmachines. Ook kan Google gewoon nog tijd nodig hebben. Controleer in Google Search Console of je pagina's geïndexeerd zijn en dien je sitemap in.
Hoe lang duurt het voordat Google een nieuwe website indexeert?
Dat varieert van enkele dagen tot een paar weken. Je kunt het versnellen door je sitemap in te dienen en indexering aan te vragen voor je belangrijkste pagina's in Google Search Console.
Verlies ik mijn posities als ik een nieuwe website lanceer?
Niet als je het goed voorbereidt. Met redirects van oude naar nieuwe URL's, behoud van goede inhoud en een technisch nette site herstelt een eventuele kleine dip meestal snel. Zonder redirects is het risico wel groot.
Hoe lang moet je redirects laten staan?
Zo lang mogelijk, in de praktijk het liefst permanent. Oude links op andere websites en bladwijzers van bezoekers blijven bestaan. Een redirect kost vrijwel niets en voorkomt foutpagina's.
