Website migreren zonder SEO-verlies: het stappenplan

Wat is een website migratie?

Je spreekt van een migratie als er iets fundamenteels verandert aan je website. Dat kan op verschillende manieren:

• Nieuw domein: je gaat van naam-oud.nl naar naam-nieuw.nl, of van .nl naar .com.
• Nieuw CMS of nieuwe techniek: bijvoorbeeld van WordPress naar een website op maat.
• Nieuwe structuur: pagina's krijgen andere adressen, worden samengevoegd of verdwijnen.
• Overstap naar https of een ander subdomein.
• Nieuwe hosting: meestal het minst riskant, zolang adressen en inhoud gelijk blijven.

Vaak gebeuren er meerdere dingen tegelijk, bijvoorbeeld bij een website vernieuwen. Hoe meer er tegelijk verandert, hoe groter het risico en hoe belangrijker een goed plan is.

Waarom gaat SEO verloren bij een migratie?

Google heeft je oude pagina's leren kennen. Ze hebben een plek in de zoekresultaten en andere websites linken ernaar. Verandert een adres zonder doorverwijzing, dan ziet Google een foutmelding (404) en een nieuwe, onbekende pagina. De opgebouwde waarde gaat dan niet vanzelf mee.

Andere veelvoorkomende oorzaken zijn teksten die bij het ontwerp zijn ingekort, verdwenen paginatitels en omschrijvingen, een testomgeving die per ongeluk op 'niet indexeren' blijft staan en een nieuwe site die trager is dan de oude.

Stap 1: breng je huidige website in kaart

Begin ruim voor de livegang met een volledige lijst van wat er nu is. Leg minimaal dit vast:

• Alle adressen (URL's) van je huidige website, ook oude blogs en pdf's.
• Welke pagina's het meeste bezoek uit Google krijgen, uit Google Search Console of Google Analytics.
• Op welke zoekwoorden je nu goed scoort.
• Welke pagina's links van andere websites krijgen.
• Paginatitels, meta-omschrijvingen en koppen van je belangrijkste pagina's.
• Je huidige snelheid en Core Web Vitals, zodat je straks kunt vergelijken.

Bewaar dit als nulmeting. Zonder dit overzicht weet je na de migratie niet wat er veranderd is.

Handige hulpmiddelen hierbij zijn Google Search Console, je statistieken en een crawler. Een crawler is een programma dat je website doorloopt zoals Google dat doet en alle adressen in een lijst zet. Er zijn gratis versies die voor kleine websites genoeg zijn. Vergeet ook adressen niet die niet in je menu staan, zoals oude actiepagina's of pdf's die je ooit in een nieuwsbrief deelde.

Stap 2: maak een redirectplan

Het redirectplan is het hart van een migratie zonder SEO-verlies. Het is een simpele tabel met twee kolommen: oud adres en nieuw adres. Voor elke oude pagina kies je de best passende nieuwe pagina. Daarna stel je een 301-redirect in. Dat is een permanente doorverwijzing die bezoekers én Google automatisch naar het nieuwe adres stuurt.

• Verwijs één op één waar het kan: de oude dienstpagina naar de nieuwe dienstpagina.
• Voeg je pagina's samen, verwijs dan alle oude pagina's naar de nieuwe samengevoegde pagina.
• Verwijs niet alles naar de homepage. Google ziet dat vaak als een pagina die niet meer bestaat.
• Vermijd ketens zoals A naar B naar C. Verwijs direct naar het eindadres.
• Bestaat een pagina echt niet meer en is er geen goed alternatief, dan is een nette 404-pagina eerlijker dan een vreemde doorverwijzing.

Stap 3: neem je inhoud en SEO-instellingen mee

Een nieuw ontwerp is vaak een reden om teksten in te korten. Wees daar voorzichtig mee op pagina's die nu goed scoren. Hun inhoud is precies waarom Google ze laat zien. Verbeter ze gerust, maar haal de kern niet weg.

Neem ook paginatitels, meta-omschrijvingen, alt-teksten van afbeeldingen en gestructureerde data mee. Controleer of interne links naar de nieuwe adressen wijzen en niet via een redirect lopen.

Een migratie is ook een goed moment om op te ruimen. Pagina's zonder bezoek, zonder links en zonder waarde voor je klant mag je samenvoegen of laten vervallen. Doe dat wel bewust en zet ook die keuzes in je redirectplan. Zo weet je achteraf precies waarom een pagina verdwenen is.

Stap 4: test voordat je live gaat

Bouw en test de nieuwe website op een afgeschermde testomgeving. Zet die op 'niet indexeren', zodat Google hem niet vindt. Controleer daar:

• Of alle redirects uit je plan werken, met een crawler of een steekproef met de hand.
• Of formulieren, knoppen en koppelingen werken.
• Of de snelheid minstens zo goed is als die van de oude site.
• Of de site goed werkt op mobiel.

Stap 5: de livegang en de weken erna

Kies een rustig moment voor de livegang, liever niet vlak voor een drukke periode. Doe op de dag zelf deze checks:

• Haal de 'niet indexeren'-instelling weg. Dit wordt verrassend vaak vergeten.
• Controleer robots.txt en zet een nieuwe XML-sitemap klaar.
• Dien de sitemap in bij Google Search Console. Bij een nieuw domein gebruik je daar ook de functie voor adreswijziging.
• Test de belangrijkste oude adressen nog een keer handmatig.
• Controleer of Google Analytics en conversiemeting werken.

Volg daarna een paar weken je cijfers in Search Console: 404-fouten, geïndexeerde pagina's en verkeer. Een kleine schommeling in de eerste weken komt vaak voor. Blijft je verkeer dalen, zoek dan naar ontbrekende redirects of pagina's die inhoud zijn kwijtgeraakt. Meer over die eerste periode lees je in SEO bij livegang.

Website migreren met Violexa

Bij Violexa nemen we een migratie mee als onderdeel van een nieuwe website. We maken een overzicht van je huidige pagina's, stellen de redirects in en controleren na livegang of Google alles goed oppikt. Een website op maat via websites en apps begint bij €1.799 excl. btw (€2.177 incl. btw), inclusief SEO-basis en Google Analytics. Voor grotere sites met veel pagina's krijg je vooraf een vaste prijs op papier.

Sta je voor een migratie en wil je weten waar de risico's zitten? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten bekijken we samen je situatie. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichtingen.

Veelgestelde vragen