Een landingspagina maken loont als je bezoekers één ding wilt laten doen: een offerte aanvragen, een afspraak plannen of je inschrijven. Een landingspagina is een losse pagina waar mensen op 'landen', vaak vanuit een advertentie, een mailing of een social post. Alles op die pagina draait om één doel.
Een goede landingspagina is gericht, kort waar het kan en duidelijk over de volgende stap. Hieronder lees je hoe je er een opbouwt, welke onderdelen erin horen en hoe je hem stap voor stap beter maakt.
Wat is een landingspagina precies?
Een gewone pagina op je site heeft vaak meerdere doelen. Je homepage laat bijvoorbeeld al je diensten zien, je verhaal en je contactgegevens. Een landingspagina doet dat bewust niet. Hij heeft één aanbod, één doelgroep en één actie.
Daarom laat je op een landingspagina vaak het hoofdmenu weg of maak je het kleiner. Elke extra link is een uitgang. Hoe minder afleiding, hoe groter de kans dat iemand doet waarvoor hij kwam.
Een landingspagina hoeft niet los van je website te staan. Vaak is het gewoon een pagina binnen je eigen site, met je eigen huisstijl en domeinnaam. Dat wekt meer vertrouwen dan een pagina op een vreemd adres van een externe tool. Bovendien kan zo'n pagina ook gevonden worden in Google, als hij een eigen onderwerp heeft en goed geschreven is.
Wanneer heb je een landingspagina nodig?
- Bij Google Ads of social advertenties: de pagina moet aansluiten op precies wat er in de advertentie staat.
- Bij een actie of nieuw aanbod: bijvoorbeeld een seizoenskorting of een nieuwe dienst.
- Voor lokale vindbaarheid: een pagina per dienst en plaats, zoals WitFix dat doet met pagina's per werkgebied.
- Bij een download of inschrijving: een checklist, e-book of webinar in ruil voor een e-mailadres.
- Bij een e-mailcampagne: zodat de lezer niet op je homepage zoekt naar wat hij in de mail las.
De opbouw van een goede landingspagina
Een landingspagina die werkt, heeft meestal deze onderdelen, in ongeveer deze volgorde:
- Een kop die het probleem of de belofte benoemt in de woorden van je klant. Geen slogan, maar een heldere zin.
- Een korte subkop die uitlegt wat je aanbiedt en voor wie.
- Eén duidelijke knop boven in beeld, zoals 'Vraag een offerte aan' of 'Plan een proefles'.
- Drie tot vijf voordelen in een lijst. Schrijf wat de klant eraan heeft, niet alleen wat je doet.
- Bewijs: echte reviews, logo's van klanten of voorbeelden van werk.
- Uitleg hoe het werkt, bijvoorbeeld in drie of vier stappen.
- Antwoorden op twijfels: prijs, levertijd, garantie, wat er gebeurt na de aanvraag.
- Een herhaling van de knop onderaan de pagina.
Bekijk voorbeelden op onze pagina met ons werk.
Landingspagina tekst schrijven die overtuigt
De tekst maakt het verschil. Een paar vuistregels:
- Begin bij de vraag van je klant, niet bij je bedrijf. 'Je wasmachine morgen weer aan de praat' werkt beter dan 'Wij zijn al jaren specialist'.
- Schrijf kort. Korte zinnen, korte alinea's, veel witruimte.
- Gebruik de woorden uit je advertentie of zoekwoord ook in je kop. Dan voelt de bezoeker meteen dat hij goed zit.
- Wees concreet. Noem prijzen, tijden en stappen in plaats van vage beloftes.
- Eén actie per pagina. Twijfel je tussen 'bellen' en 'formulier', kies er één als hoofdknop.
Meer tips over schrijven voor het web lees je in ons artikel over website teksten schrijven.
Landingspagina voor Google Ads
Bij advertenties betaal je per klik. Een slechte landingspagina kost dus direct geld. Google kijkt ook naar de 'ervaring op de landingspagina' bij het bepalen van je kwaliteitsscore. Een betere score kan je klikprijs omlaag brengen.
Let daarom op drie dingen. De pagina sluit inhoudelijk aan op de advertentie. Hij laadt snel, ook op een mobiele verbinding. En hij is makkelijk te gebruiken op een telefoon. Lees meer over Google Ads voor het mkb.
Je landingspagina optimaliseren
Een landingspagina is nooit in één keer perfect. Meet daarom wat er gebeurt. Stel in Google Analytics een conversie in voor het formulier of de knop. Dan zie je hoeveel bezoekers echt iets doen.
Daarna verbeter je stap voor stap. Pas één ding tegelijk aan, zoals de kop, de knoptekst of de lengte van het formulier. Zo weet je wat het verschil maakte. Bij weinig bezoekers duurt het langer voordat je iets betrouwbaars ziet, dus wees geduldig.
Dingen die vaak de moeite waard zijn om te testen:
- De kop: een belofte ('Binnen een week je nieuwe keuken') tegenover een vraag ('Zoek je een keukenmonteur in de buurt?').
- De knoptekst: 'Verstuur' zegt weinig. 'Ontvang mijn offerte' zegt wat de bezoeker krijgt.
- Het aantal velden in het formulier.
- De plek van reviews: hoger op de pagina of juist vlak bij de knop.
- Een foto van jezelf of je team tegenover een algemene stockfoto.
Kijk ook naar wat bezoekers doen voordat ze afhaken. Scrollen ze niet verder dan de kop? Dan sluit die kop waarschijnlijk niet aan op wat ze verwachtten. Beginnen ze aan het formulier maar versturen ze het niet? Dan is het formulier te lang of vraagt het iets wat ze nog niet willen geven, zoals een telefoonnummer.
Veelgemaakte fouten bij een landingspagina
- Bezoekers uit een advertentie naar de homepage sturen.
- Te veel keuzes: vijf knoppen, een volledig menu en links naar je blog.
- Een formulier met tien velden, terwijl je er drie nodig hebt. Lees ook onze tips voor een contactformulier dat converteert.
- Grote afbeeldingen die de pagina traag maken.
- Geen bewijs: geen reviews, geen voorbeelden, geen gezicht.
- Niet meten, en dus niet weten of de pagina werkt.
Hulp bij het maken van een landingspagina
Bij Violexa bouwen we landingspagina's als onderdeel van online marketing, samen met SEO, Google Ads en social media. Online marketing begint bij €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, zonder minimale looptijd en maandelijks opzegbaar met een maand opzegtermijn.
Wil je weten welke landingspagina voor jouw bedrijf het meest oplevert? Plan een gratis quickscan. Dat is een gesprek van 30 minuten, online of op locatie. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichting.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?
Een homepage laat je hele bedrijf zien en heeft meerdere doelen. Een landingspagina heeft één aanbod en één actie, zoals een offerte aanvragen. Daardoor is er minder afleiding en doen bezoekers vaker wat je wilt.
Hoe maak je een landingspagina die converteert?
Gebruik een heldere kop in de woorden van je klant, één duidelijke knop, een paar concrete voordelen en echt bewijs zoals reviews. Houd het formulier kort en zorg dat de pagina snel laadt op mobiel.
Hoe lang moet een landingspagina zijn?
Zo lang als nodig om twijfels weg te nemen. Voor een simpel aanbod kan een korte pagina genoeg zijn. Bij een duurder of complexer aanbod helpt meer uitleg, zolang je de knop vaker herhaalt.
Moet het menu weg op een landingspagina?
Vaak wel, of je maakt het kleiner. Elke extra link leidt bezoekers af van de hoofdactie. Een logo en je contactgegevens laten staan is meestal genoeg.
