Linkbuilding voor het mkb draait om één ding: andere websites laten verwijzen naar jouw website. Zo'n verwijzing heet een backlink. Google ziet backlinks als een soort aanbeveling. Hoe meer goede, relevante sites naar je linken, hoe meer vertrouwen Google in je site heeft.
Voor een klein of middelgroot bedrijf hoeft linkbuilding niet ingewikkeld te zijn. Je hoeft geen honderden links te verzamelen. Een handvol echte links van lokale en relevante sites doet vaak meer dan een stapel links van onbekende pagina's. In dit artikel lees je hoe je dat aanpakt, en wat je beter niet doet.
Wat zijn backlinks en waarom tellen ze mee?
Een backlink is een klikbare link op een andere website die naar jouw site leidt. Bijvoorbeeld een vermelding op de site van je brancheorganisatie, of een lokaal nieuwsartikel over je bedrijf met een link naar je homepage.
Google gebruikt links om te bepalen hoe belangrijk en betrouwbaar een pagina is. Lees eventueel eerst wat SEO is als je het grotere plaatje zoekt. Niet elke link telt even zwaar. Grofweg geldt:
- Een link van een relevante site, uit jouw branche of jouw regio, telt zwaarder dan een link van een willekeurige site.
- Een link van een bekende, betrouwbare site telt zwaarder dan een link van een nieuwe of rommelige site.
- Een link midden in een tekst, met een duidelijke reden, telt zwaarder dan een link in een lange lijst onderaan een pagina.
- Veel links van één site tellen minder dan links van verschillende sites.
Je komt ook de term nofollow tegen. Dat is een label waarmee een site aangeeft dat een link geen aanbeveling hoeft te zijn, bijvoorbeeld bij betaalde vermeldingen of reacties. Zulke links geven minder of geen SEO-waarde, maar ze kunnen nog steeds bezoekers opleveren. Een vermelding op een drukbezochte lokale site is dus ook zonder SEO-waarde vaak nuttig.
Hoe belangrijk is linkbuilding voor een mkb-bedrijf?
Eerlijk antwoord: belangrijk, maar niet het eerste waar je mee begint. Een website die technisch rammelt of geen duidelijke dienstpagina's heeft, wint weinig met links. Zorg eerst dat je site snel is, goed is opgebouwd en de vragen van je klant beantwoordt. Daarna maken links het verschil tussen plek vijf en plek twee.
Werk je vooral lokaal? Dan tellen lokale links en vermeldingen extra mee. Ze laten Google zien dat je bedrijf echt bestaat en bekend is in de regio. Meer daarover lees je in ons artikel over lokale SEO.
Linkbuilding ideeën die bij het mkb passen
De beste links verdien je. Ze ontstaan omdat iemand een reden heeft om naar je te verwijzen. Hier zijn manieren die voor de meeste mkb-bedrijven haalbaar zijn:
- Leveranciers en partners: verkoop of installeer je merken? Vraag of je op hun dealer- of installateurspagina mag staan.
- Brancheorganisaties en keurmerken: veel verenigingen hebben een ledenlijst met links.
- Ondernemersverenigingen en lokale netwerken: denk aan je winkeliersvereniging of ondernemersclub.
- Sponsoring: een lokale sportclub, buurtfeest of goed doel noemt sponsors vaak met een link.
- Lokale media: heb je iets nieuws, zoals een opening, een bijzonder project of een jubileum? Stuur een kort bericht naar de lokale krant of nieuwssite.
- Klanten: zakelijke klanten willen soms een referentie of samenwerking op hun site zetten.
- Gastartikelen: schrijf een nuttig artikel voor een vakblad of de site van een partner, met een link naar je site waar dat logisch is.
Content waar mensen graag naar linken
Mensen linken naar dingen die nuttig zijn. Een eerlijke prijsuitleg, een handige checklist of een duidelijk antwoord op een veelgestelde vraag wordt eerder gedeeld dan een algemene tekst over je bedrijf. Een eigen blog met zulke artikelen helpt dus ook bij linkbuilding. Hoe je dat opzet, lees je in ons artikel over content marketing en bloggen.
Een voorbeeld: een dakdekker die per daktype uitlegt wat onderhoud ongeveer kost en waar je op moet letten. Zo'n pagina wordt makkelijker genoemd door een woonsite, een VvE-blog of een lokale makelaar dan een pagina met alleen 'wij zijn uw dakspecialist'.
Backlinks kopen: waarom je het beter niet doet
Je komt ze vast tegen: aanbiedingen voor honderden backlinks voor een klein bedrag, of linkpakketten op 'startpagina's'. Google is daar duidelijk over. Links kopen of ruilen om je positie te beïnvloeden is in strijd met de richtlijnen van Google. Google kan zulke links negeren of je site lager zetten.
Ook minder opvallende trucjes werken vaak averechts:
- Grote hoeveelheden links van sites die alleen bestaan om links te verkopen.
- Links in reacties onder blogs of op forums, puur om een link te plaatsen.
- Overal precies hetzelfde zoekwoord als linktekst laten gebruiken.
- Linkruil op grote schaal: 'jij linkt naar mij, ik link naar jou'.
- Netwerken van eigen sites die allemaal naar je hoofdsite linken.
Twijfel je over een aanbod? Stel jezelf de vraag: zou deze link er ook zijn als Google niet bestond? Zo ja, dan zit je meestal goed.
Zo maak je een eenvoudig linkbuilding plan
- Maak een lijst van alle partijen waar je al mee samenwerkt: leveranciers, klanten, verenigingen, sponsors.
- Check welke daarvan al een link naar je site hebben, bijvoorbeeld via het rapport over links in Google Search Console.
- Stuur de rest een kort, persoonlijk bericht met een concreet verzoek en de juiste link.
- Kies één of twee nuttige artikelen per kwartaal die anderen graag noemen.
- Houd bij welke links je krijgt en welke pagina's daar baat bij hebben.
Verwacht geen wonderen in een maand. Linkbuilding voor het mkb is een rustig, doorlopend proces. Een paar goede links per kwartaal is een prima tempo.
Hulp bij linkbuilding en SEO
Bij Violexa zien we linkbuilding als onderdeel van het geheel. Eerst zorgen we dat je website technisch en inhoudelijk klopt, daarna kijken we waar echte links te halen zijn. We kopen geen links. Dat doen we binnen onze online marketing, vanaf €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, zonder minimale looptijd en maandelijks opzegbaar met een maand opzegtermijn.
Wil je weten waar jouw kansen liggen? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten bespreken we je website en je markt, online of op locatie. Je krijgt kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichting.
Veelgestelde vragen
Hoe krijg ik backlinks naar mijn website?
Begin bij partijen die je al kent: leveranciers, klanten, brancheverenigingen en lokale organisaties. Vraag of ze je willen vermelden met een link. Daarnaast helpt nuttige content, zoals prijsuitleg of checklists, waar anderen graag naar verwijzen.
Is backlinks kopen verboden?
Het is niet strafbaar, maar het is wel in strijd met de richtlijnen van Google. Google kan gekochte links negeren of je site lager in de resultaten zetten. Het risico is voor een mkb-bedrijf meestal niet de moeite waard.
Hoeveel backlinks heb ik nodig?
Daar is geen vast getal voor. Het hangt af van je concurrentie. Lokaal kun je met een handvol goede, relevante links al veel bereiken. Kwaliteit en relevantie tellen meer dan aantal.
Wat kost linkbuilding voor het mkb?
Zelf doen kost vooral tijd. Besteed je het uit, dan is het meestal onderdeel van een maandelijks SEO-pakket. Bij Violexa begint online marketing bij €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand.
