Privacyvriendelijke analytics zonder cookies meet hoeveel mensen je website bezoeken, welke pagina's ze lezen en waar ze vandaan komen, zonder dat je bezoekers volgt of persoonsgegevens deelt met grote techbedrijven. Vaak heb je daarvoor geen toestemming via een cookiebanner nodig.
Dat is aantrekkelijk. Want met een gewone cookiebanner klikt een deel van je bezoekers op weigeren, en dan zie je die mensen niet in je cijfers. In dit artikel lees je hoe cookieloze analytics werkt, wat je ermee meet en wat niet, en voor wie het een goede keuze is.
Wat is analytics zonder cookies precies?
Een cookie is een klein bestandje dat een website in je browser zet. Gewone analytics-tools gebruiken cookies om een bezoeker te herkennen bij een volgend bezoek. Zo zien ze dat dezelfde persoon drie keer langskwam.
Cookieloze analytics doet dat niet. De tool telt paginaweergaven en bezoeken, maar slaat niets op in de browser. Om dubbel tellen op één dag te voorkomen, gebruiken sommige tools een tijdelijke, versleutelde code die elke dag wordt weggegooid. Je ziet dus trends en totalen, maar geen individuele bezoekers.
Waarom kiezen voor privacyvriendelijke analytics?
- Je cijfers zijn vollediger, omdat je niet afhankelijk bent van wie op accepteren klikt.
- Je website wordt rustiger, zonder of met een kleinere cookiebanner.
- Je bezoekers worden niet gevolgd over andere websites.
- De data blijft vaak in Europa, wat het makkelijker maakt om aan de AVG te voldoen.
- Het dashboard is meestal veel eenvoudiger dan Google Analytics 4. Je ziet in één scherm wat je moet weten.
Heb je echt geen cookiebanner nodig?
Dat hangt af van je hele website, niet alleen van je analytics. Gebruik je ook ingesloten YouTube-video's, een advertentiepixel of een chatwidget die cookies plaatst, dan heb je voor die onderdelen alsnog toestemming nodig. Cookieloze analytics haalt dus één reden voor een banner weg, niet automatisch alle.
Ook bij analytics zonder cookies verwerk je soms gegevens, zoals een IP-adres dat even wordt gebruikt. Vermeld daarom in je privacyverklaring welke tool je gebruikt en wat er gebeurt met de gegevens. Wij geven geen juridisch advies. Twijfel je over jouw situatie, kijk dan bij de Autoriteit Persoonsgegevens of vraag een jurist. Meer achtergrond vind je in ons artikel over cookiebanner en AVG-regels.
Bekende tools voor cookieloze analytics
Er zijn verschillende tools die zonder cookies kunnen meten. Een paar bekende namen, zonder dat dit een volledige lijst is:
- Plausible: licht script, simpel dashboard, Europese hosting. Betaald per maand, afhankelijk van het aantal bezoeken.
- Fathom: vergelijkbaar idee, eenvoudig en snel. Ook betaald.
- Simple Analytics: Europees, gericht op privacy en eenvoud.
- Matomo: uitgebreider, kan op je eigen server draaien en kan zo worden ingesteld dat het geen cookies gebruikt.
De betaalde diensten kosten als indicatie vaak tussen de tien en enkele tientallen euro's per maand voor een kleine website. Controleer de actuele prijs, want die verandert regelmatig. Matomo op je eigen server is gratis software, maar je betaalt dan voor hosting en onderhoud.
Wat meet je wel en wat niet?
Cookieloze analytics is goed in het grote plaatje. Het is minder geschikt voor diepe analyse van klantgedrag. Dit is meestal het verschil:
- Wel: aantal bezoekers en paginaweergaven, populaire pagina's, bronnen zoals Google of social media, land en apparaat, en doelen zoals een verstuurd formulier.
- Minder goed: terugkerende bezoekers over meerdere dagen, de volledige klantreis over weken, en koppelingen met advertentieplatformen.
- Niet: gegevens voor remarketing, waarbij je mensen later advertenties laat zien.
Adverteer je stevig met Google Ads en wil je precies weten welke advertentie tot een klant leidt? Dan heb je vaak toch Google Analytics 4 met toestemming nodig. Lees in dat geval ons artikel over Google Analytics 4 en over conversies meten.
Zo stap je over naar analytics zonder cookies
- Bepaal eerst wat je wilt weten. Meestal zijn dat drie of vier vragen, zoals: hoeveel aanvragen komen er binnen, en via welke pagina?
- Kies een tool die past bij die vragen en bij je budget.
- Plaats het script op je website, of laat dat door je websitebouwer doen.
- Stel doelen in voor de acties die ertoe doen, zoals een verstuurd contactformulier of een klik op je telefoonnummer.
- Laat de oude tool een paar weken naast de nieuwe draaien als je cijfers wilt vergelijken.
- Pas je cookiebanner en privacyverklaring aan.
Een voorbeeld. Een installatiebedrijf wil weten hoeveel offerteaanvragen er per maand binnenkomen, via welke dienstpagina, en of bezoekers vooral uit Google of van social media komen. Daarvoor is een cookieloze tool met twee of drie doelen ruim voldoende. Een webshop die dagelijks advertenties bijstuurt, heeft meestal meer detail nodig.
Veelgemaakte fouten
- Denken dat de cookiebanner weg kan, terwijl er nog andere cookies op de site staan.
- Geen doelen instellen, waardoor je alleen bezoekersaantallen ziet en niet wat ze opleveren.
- Cijfers één op één vergelijken met je oude tool. Elke tool telt net iets anders.
- Het script dubbel laden, bijvoorbeeld via een plug-in én handmatig, waardoor je alles twee keer telt.
- Je eigen bezoeken meetellen. Sluit je eigen apparaten of kantoornetwerk uit waar de tool dat toelaat.
- Nooit naar de cijfers kijken. Plan eens per maand een vast moment om je dashboard te bekijken.
Meten is geen doel op zich. Gebruik je cijfers om keuzes te maken: welke pagina verdient betere teksten, welke bron levert aanvragen op, en waar haken bezoekers af? Een lichte tool die je echt bekijkt, is meer waard dan een zware tool die niemand opent. Een licht script heeft nog een voordeel: het maakt je website nauwelijks trager. Dat is goed voor je bezoekers en voor Google.
Hulp bij meten en online marketing
Bij elke website die we bouwen, zetten we de basis voor meten goed neer. Wil je verder, dan helpen we met online marketing: SEO, Google Ads en social media, met cijfers waar je echt iets aan hebt. Online marketing begint bij €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, zonder minimale looptijd.
Wil je weten welke manier van meten bij jouw website past? Plan een gratis quickscan. In een gesprek van 30 minuten, online of op locatie, kijken we mee. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichtingen.
Veelgestelde vragen
Wat is het beste alternatief voor Google Analytics zonder cookies?
Dat hangt af van wat je wilt meten. Plausible, Fathom en Simple Analytics zijn eenvoudig en licht. Matomo is uitgebreider en kan op je eigen server draaien. Kies de tool die je vragen beantwoordt, niet de tool met de meeste functies.
Is privacyvriendelijke analytics zonder cookies AVG-proof?
Het maakt voldoen aan de AVG makkelijker, maar het is geen garantie. Het hangt af van hoe je de tool instelt en wat er verder op je site staat. Voor zekerheid over jouw situatie kun je een jurist raadplegen.
Kan ik conversies meten zonder cookies?
Ja, de meeste cookieloze tools kunnen doelen meten, zoals een verstuurd formulier of een klik op een knop. Wat lastiger is, is een klant volgen over meerdere bezoeken en dagen.
