Videomarketing voor het mkb is het gebruik van video om klanten te laten zien wie je bent, wat je doet en waarom ze voor jou moeten kiezen. Dat kan met korte video's op social media, uitleg op YouTube of een video op je website. Je hebt er geen productiebedrijf voor nodig: met een telefoon en een goed plan kom je al ver.
Video laat in een paar seconden zien wat in tekst veel woorden kost: je werkplaats, je manier van werken, je gezicht. Dat bouwt vertrouwen op. In dit artikel lees je welke video's werken, hoe je ze maakt en waar je ze het best inzet.
Waarom videomarketing werkt voor kleine bedrijven
Bij een klein bedrijf kiezen klanten vaak voor de mens achter het bedrijf. Video maakt dat zichtbaar. Een paar voordelen:
- Vertrouwen: mensen zien wie er straks bij ze over de vloer komt of wie hun behandeling doet.
- Uitleg: een lastig product of een werkwijze is in beeld vaak sneller duidelijk.
- Bereik: korte video's krijgen op Instagram, TikTok en YouTube vaak meer bereik dan foto's.
- Hergebruik: één opname kun je knippen voor je website, social media, een nieuwsbrief en een advertentie.
Videomarketing hoeft geen apart project te zijn. Het werkt het best als vast onderdeel van je bestaande social media marketing en je website.
Welke video's werken voor het mkb?
Begin bij de vragen en twijfels van je klanten. Video's die bij veel bedrijven goed werken:
- Een korte voorstelvideo: wie ben je, wat doe je, voor wie. Ideaal voor je homepage of over-ons-pagina.
- Uitlegvideo's: hoe werkt een behandeling, hoe verloopt een verbouwing, hoe gebruik je een product.
- Antwoorden op veelgestelde vragen, één vraag per video.
- Voor-en-na-video's van je werk.
- Achter de schermen: je werkplaats, je keuken, je team aan het werk.
- Klantverhalen: een tevreden klant vertelt in eigen woorden over zijn ervaring, met zijn toestemming.
- Vacaturevideo's: laat zien hoe het is om bij je te werken.
Een bedrijfsvideo maken met je telefoon
Moderne telefoons filmen goed genoeg voor de meeste bedrijfsvideo's. Het verschil zit in licht, geluid en stabiliteit. Zo pak je het aan:
- Licht: film bij daglicht, met het raam voor je en niet achter je. Vermijd fel tegenlicht.
- Geluid: een klein clip-on microfoontje maakt een groot verschil. Slecht geluid stoort meer dan een iets wazig beeld.
- Stabiliteit: gebruik een statiefje of zet je telefoon ergens tegenaan.
- Formaat: film verticaal voor stories, reels en TikTok, horizontaal voor YouTube en je website. Twijfel je, maak dan beide versies.
- Lengte: begin kort. Een video van dertig tot zestig seconden is makkelijker om te maken en om tot het einde te kijken.
- Montage: knip stiltes en versprekingen weg met een simpele bewerkings-app.
Begin met de belangrijkste boodschap in de eerste seconden. Op social media beslissen mensen heel snel of ze blijven kijken.
Ondertiteling en toegankelijkheid
Veel mensen kijken video's zonder geluid, bijvoorbeeld in de trein of op het werk. Zet daarom altijd ondertiteling of tekst in beeld. De meeste apps maken automatisch ondertitels, die je daarna nog even nakijkt.
Ondertiteling helpt ook mensen die doof of slechthorend zijn. Voor video op je website is dat onderdeel van een toegankelijke website. Zet ook een korte beschrijving bij de video, zodat iedereen weet waar hij over gaat.
Waar zet je je video's in?
Een goede video verdient meerdere plekken. Een overzicht:
- Instagram en Facebook: reels en stories, kort en verticaal.
- TikTok: korte, persoonlijke video's. Lees meer in TikTok voor bedrijven.
- YouTube: langere uitleg die lang vindbaar blijft. YouTube is zelf ook een zoekmachine.
- Je website: een voorstelvideo op de homepage, uitleg op dienstpagina's, klantverhalen bij je reviews.
- Je Google Bedrijfsprofiel: korte video's van je zaak of je werk.
- Je nieuwsbrief: een afbeelding met een afspeelknop die naar de video linkt.
- Advertenties: video's die het goed deden als gewone post, kun je promoten.
YouTube voor bedrijven: vindbaar met uitleg
Op YouTube zoeken mensen actief naar antwoorden: 'hoe ontkalk ik mijn koffiemachine' of 'wat kost een dakkapel'. Een uitlegvideo die zo'n vraag beantwoordt, kan jarenlang kijkers opleveren. Tips:
- Gebruik in de titel de woorden die mensen echt typen.
- Schrijf een korte beschrijving met een link naar de juiste pagina op je website.
- Maak een duidelijke miniatuur, het plaatje dat mensen zien voordat ze klikken.
- Zet video's per onderwerp in afspeellijsten.
- Voeg hoofdstukken toe bij langere video's, zodat kijkers naar het juiste stuk springen.
Video op je website zonder trage pagina's
Video's zijn zware bestanden. Zet je ze verkeerd op je website, dan wordt je pagina traag. Dat is slecht voor bezoekers en voor Google, dat meet hoe snel het grootste element op je pagina laadt. Die meting, de LCP, hoort onder de 2,5 seconden te blijven. Zo houd je je site snel:
- Laat een video pas laden als iemand op afspelen klikt, met een lichte afbeelding als voorbeeld.
- Host lange video's op YouTube of een videodienst en plaats ze op je site, in plaats van grote bestanden zelf te uploaden.
- Laat video's niet automatisch met geluid starten.
- Gebruik korte, gecomprimeerde video's als achtergrond, of liever helemaal niet.
Meer over snelheid lees je in website sneller maken.
Hulp bij videomarketing en je website
We helpen je met een plan voor video's die passen bij je klanten en kanalen, zetten ze in op social media en in advertenties, en zorgen dat ze op je website goed werken zonder je pagina's te vertragen. Onze online marketing begint bij €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, zonder minimale looptijd en maandelijks opzegbaar met een maand opzegtermijn. Wil je een nieuwe website waar video een vaste plek in heeft, dan begint een website op maat bij €1.799 excl. btw (€2.177 incl. btw).
Wil je weten hoe videomarketing voor jouw bedrijf kan werken? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten, online of op locatie, bespreken we je ideeën. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichtingen.
Veelgestelde vragen
Heb je dure apparatuur nodig voor videomarketing voor het mkb?
Nee. Een goede telefoon, daglicht, een klein microfoontje en een statiefje zijn voor de meeste bedrijfsvideo's genoeg. Voor een grote merkfilm kun je later altijd een professional inschakelen.
Hoe lang moet een bedrijfsvideo zijn?
Voor social media werken korte video's van vijftien tot zestig seconden vaak goed. Uitlegvideo's op YouTube of je website mogen langer zijn, zolang elke minuut iets toevoegt.
Moet je video's zelf uploaden op je website of via YouTube?
Voor langere video's is YouTube of een videodienst meestal beter, omdat die het afspelen snel regelen. Laat de video pas laden als iemand op afspelen klikt, dan blijft je pagina snel.
Waarom ondertiteling bij video's?
Veel mensen kijken zonder geluid, bijvoorbeeld onderweg. Met ondertiteling begrijpen ze je boodschap toch. Het maakt je video's ook toegankelijk voor mensen die doof of slechthorend zijn.
