Wat kost een logo en huisstijl? Prijzen en keuzes

Logo, huisstijl of merkidentiteit: wat koop je eigenlijk?

Deze woorden worden vaak door elkaar gebruikt, maar ze betekenen iets anders. Dat maakt prijzen lastig te vergelijken.

• Logo. Het beeldmerk of woordmerk van je bedrijf. Eén onderdeel, meestal in een paar varianten.
• Huisstijl. Alles wat je merk herkenbaar maakt: logo, kleuren, lettertypes, beeldstijl en hoe je die toepast op bijvoorbeeld je website, visitekaartjes en social media.
• Merkidentiteit. Het verhaal en de waarden achter je merk: voor wie je er bent, hoe je klinkt en waarin je verschilt. De huisstijl is daar de zichtbare kant van.

Vraag je een offerte voor een logo, dan krijg je meestal alleen het logo. Wil je dat alles bij elkaar past, dan heb je een huisstijl nodig. Meer over het verhaal achter je merk lees je in merkidentiteit.

Wat bepaalt de kosten van een logo en huisstijl?

De prijs is vooral de optelsom van tijd. Deze factoren wegen het zwaarst:

• Onderzoek vooraf. Een goede ontwerper wil weten wie je klanten zijn, wat concurrenten doen en wat je merk moet uitstralen. Dat kost gesprekken en uitzoekwerk.
• Aantal concepten. Krijg je één richting of drie verschillende voorstellen om uit te kiezen?
• Correctierondes. Hoe vaak mag je feedback geven? Meer rondes betekent meer uren.
• Onderdelen. Alleen een logo, of ook kleuren, typografie, iconen, beeldstijl en sjablonen voor drukwerk en social media?
• Huisstijlhandboek. Een document met regels voor het gebruik van je huisstijl. Handig als anderen ermee gaan werken.
• Bestanden. Krijg je alle formaten die je nodig hebt, voor print en voor web?
• Ervaring van de ontwerper. Een beginnende freelancer rekent meestal minder dan een ervaren ontwerpbureau.

Routes en prijsniveaus op een rij

Er zijn grofweg vier manieren om aan een logo of huisstijl te komen. Bedragen verschillen per aanbieder, dus zie de beschrijving als indicatie.

• Online logomaker. Je kiest een sjabloon en past naam en kleur aan. Erg goedkoop en snel, maar weinig uniek. Andere bedrijven kunnen bijna hetzelfde logo hebben.
• Ontwerpplatform of wedstrijd. Meerdere ontwerpers sturen voorstellen in, jij kiest. Betaalbaar, maar vaak zonder echt onderzoek naar jouw bedrijf.
• Freelance ontwerper. Persoonlijk contact, eigen ontwerp en vaak een redelijke prijs. De kwaliteit hangt sterk af van wie je kiest, dus bekijk het portfolio goed.
• Ontwerpbureau. Meer onderzoek, meer onderdelen en vaak een uitgebreid handboek. Het duurst, maar passend als je merk een grote rol speelt in je verkoop.

Voor een zzp'er of starter is een eenvoudig logo met vaste kleuren en lettertypes vaak genoeg. Groei je, of werk je met meerdere mensen aan je communicatie, dan loont een vollediger huisstijl meestal.

Wat hoort er minimaal bij een huisstijl?

Je hoeft niet alles in één keer te laten maken. Deze basis heb je wel nodig om overal herkenbaar te zijn:

• Logo in varianten: liggend, staand, een los beeldmerk en een versie in één kleur.
• Kleurenpalet met vaste kleurcodes voor web en voor print.
• Twee lettertypes: één voor koppen en één voor lopende tekst. Let op of het lettertype ook op je website gebruikt mag worden.
• Een korte beschrijving van de beeldstijl: wat voor foto's en illustraties passen bij je merk.
• Een favicon, het kleine icoontje in het browsertabblad, en een profielfoto voor social media.

Drukwerk, briefpapier, presentatiesjablonen en een uitgebreid handboek kun je later toevoegen. Zo spreid je de kosten.

Let op bestanden en gebruiksrechten

Een veelgemaakte fout: je betaalt voor een logo, maar krijgt alleen een plaatje van lage kwaliteit. Of de ontwerper houdt de rechten. Spreek daarom vooraf af wat je krijgt.

• Vraag om vectorbestanden, zoals SVG, EPS of PDF. Die kun je zonder kwaliteitsverlies groter maken.
• Vraag ook om PNG-bestanden met een transparante achtergrond, voor dagelijks gebruik.
• Leg schriftelijk vast dat jij het logo onbeperkt mag gebruiken, of dat de rechten naar jou overgaan. Bij twijfel over de juridische kant vraag je een jurist om mee te kijken.
• Check of gebruikte lettertypes een licentie nodig hebben voor web of print.
• Controleer of je logo niet te veel lijkt op dat van een ander bedrijf in je branche.

Zo bespaar je op je huisstijl zonder in te leveren

• Schrijf vooraf op wie je klanten zijn en wat je merk moet uitstralen. Hoe duidelijker je briefing, hoe minder correctierondes.
• Kies voor een eenvoudig logo. Simpel is vaak sterker en goedkoper.
• Laat eerst de basis maken en breid later uit.
• Verzamel voorbeelden van logo's en stijlen die je mooi vindt, en waarom.
• Vraag een vaste prijs met een duidelijk aantal concepten en rondes.

Je huisstijl goed gebruiken op je website en in marketing

Een mooie huisstijl levert pas iets op als je hem consequent gebruikt. Vooral op je website gaat het vaak mis: verkeerde kleuren, een uitgerekt logo of een lettertype dat op mobiel slecht leest. In huisstijl op je website lees je hoe je dat goed doet.

Bij Violexa richten we ons op websites, software, AI en online marketing. Heb je een huisstijl, dan zorgen we dat die goed tot zijn recht komt op een website op maat. Zo'n website begint vanaf €1.799 excl. btw (€2.177 incl. btw) per project, inclusief ontwerp, bouw, een ontwerp dat werkt op elk scherm, SEO-basis en Google Analytics, een CMS-koppeling en uitleg. En met online marketing, vanaf €599 excl. btw (€725 incl. btw) per maand, zetten we je merk herkenbaar neer in Google en op social media. Daar zit geen minimale looptijd aan.

Wil je weten wat je website of marketing nodig heeft om je huisstijl goed te laten werken? Plan een gratis quickscan. In 30 minuten bespreken we je situatie, online of op locatie. Daarna krijg je kort schriftelijk advies met een prijsindicatie, zonder verplichting.

Veelgestelde vragen